Расчёт бюджета Яндекс Директа: калькулятор
Сколько денег положить в Директ, чтобы получить нужное число заявок, — и сколько стоит настройка. Оценка бюджета рекламной кампании на Яндекс Директ за минуту, без регистрации.
Калькулятор рекламного бюджета
Введите, сколько заявок нужно в месяц, конверсию сайта и среднюю цену клика — калькулятор покажет бюджет в месяц и неделю и цену заявки.
Сколько нужно на рекламу
Начните с цели: сколько заявок в месяц вам нужно. Конверсию сайта видно в Яндекс Метрике, цену клика — в Прогнозе бюджета Директа.
- Нужно кликов в месяц
- 2 500
- В неделю
- 34 642 ₽
- Цена одной заявки
- 3 000 ₽
Бюджет — деньги Яндексу, без нашей работы. Цену настройки и ведения считает калькулятор Директа.
Проверить расчёт с намиСколько стоит настройка кампаний
Это наша работа по настройке. Рекламный бюджет выше вы платите Яндексу напрямую.
Сколько стоит настройка Яндекс Директа
Расчёт стартует с цены настройки Директа. Рекламный бюджет сюда не входит — его вы платите Яндексу напрямую.
Ориентир без рекламного бюджета. Точную цену назовём, когда посмотрим нишу и сайт.
Получить точный расчётИз чего складывается бюджет в Яндекс Директе
Расчёт контекстной рекламы держится на двух формулах: бюджет = клики × цена клика; клики = заявки ÷ конверсия сайта. Какие KPI используются в контекстной рекламе: цена клика (CPC), CTR, конверсия и цена заявки (CPL). Вот что двигает эти числа.
Цена клика (CPC)
Зависит от ниши, региона и конкуренции в аукционе.
CTR
Чем чаще кликают по объявлению, тем дешевле клик.
Конверсия сайта
Сколько посетителей оставляют заявку: 1 % и 3 % — это бюджет в три раза разный.
Сезонность
В сезон клики дороже и их больше.
Стратегия
Ручные ставки, оплата за клики или за конверсии — по-разному тратят бюджет.
Поиск и РСЯ
Сети дают клики дешевле, но заявки из них другого качества.
Поиск и сети
Как делить бюджет между поиском и сетями — на странице реклама в РСЯ и ретаргетинг. Локальному бизнесу без сайта иногда проще реклама в Яндекс Бизнесе: вы задаёте бюджет, а объявления собирает система.
Как рассчитать бюджет: пошаговый алгоритм от заявок
- 01
Цель в заявках
Сколько заявок в месяц нужно бизнесу — от плана продаж, а не от «сколько не жалко».
- 02
Конверсия сайта
Возьмите из Метрики; если цели не настроены — сначала настройте, иначе считать не от чего.
- 03
Цена клика
Из Прогноза бюджета Директа или по данным Wordstat и конкурентов.
- 04
Запас на тест
Добавьте 20–30 % на первые недели: стратегия обучается.
- 05
Проверка через две недели
Сравните расчёт с фактом и поправьте цифры.
Где взять конверсию
Без целей в Метрике конверсия — догадка. Настроить цели в Метрике и учёт заявок стоит до расчёта.
Пример медиаплана для Яндекс Директа
Медиаплан контекстной рекламы на условном примере — без реального клиента. Медиаплан Яндекс Директа показывает, сколько кликов и заявок ждать от каждой кампании при заданной цене клика.
Поиск: основные услуги
- Клики в месяц
- 500
- Цена клика
- 80
- Бюджет
- 40 000
- Конверсия
- 3 %
- Заявки
- 15
Поиск: конкуренты и бренды
- Клики в месяц
- 200
- Цена клика
- 60
- Бюджет
- 12 000
- Конверсия
- 2 %
- Заявки
- 4
РСЯ: охват
- Клики в месяц
- 1 000
- Цена клика
- 15
- Бюджет
- 15 000
- Конверсия
- 0,7 %
- Заявки
- 7
Ретаргетинг
- Клики в месяц
- 300
- Цена клика
- 20
- Бюджет
- 6 000
- Конверсия
- 3 %
- Заявки
- 9
Итого в примере: 2 000 кликов, 73 000 в бюджете, 35 заявок, средняя цена заявки около 2 086. Ваши цифры будут другими — подставьте их в калькулятор выше.
Все числа условные, в рублях; это пример структуры, а не прогноз.
Минимальный бюджет в Директе: сколько нужно на тест
Технический минимум. По справке Директа у стратегий есть минимальный недельный бюджет — несколько сотен рублей. Но на таком бюджете почти ничего не узнать.
Бюджет на тест. Разумнее считать от кликов: на ключевую группу объявлений — 50–100 кликов, чтобы увидеть конверсию. Умножьте на цену клика — получите тест одной группы. Для стратегий с оплатой за конверсии Директ советует, чтобы недельного бюджета хватало на десятки конверсий: иначе стратегии не на чем учиться.
Перед тестом проверьте настройки — чек-лист в статье что проверить до запуска Директа.
Можно ли верить Прогнозу бюджета от Яндекса
Прогноз — хорошая отправная точка, но реальные траты почти всегда отличаются. Вот почему.
Аукцион меняется каждый день
Прогноз считает по прошлым данным; конкуренты повышают ставки — клик дорожает. Проверяем через две недели.
Прогноз не знает ваших минус-слов
Без минус-слов трафик шире и дороже прогноза; с ними — уже и дешевле.
Стратегия тратит по-своему
Автостратегия распределяет бюджет по неделе и учится; первые недели дороже.
CTR ваших объявлений ниже среднего
Клик дороже; поэтому тексты и быстрые ссылки важны не меньше ставок.
Часть кликов — боты
Скликивание съедает бюджет; нужна защита от скликивания.
Защита и анализ бюджета
От ботов помогает защита от скликивания. Если реклама уже идёт, анализ бюджета Яндекс Директа начните с аудита текущей рекламы: разберём текущие траты.
Сколько стоит настройка и ведение Директа
Это наша работа. Рекламный бюджет оплачивается напрямую в ваш кабинет. Подробно — на странице настройки Яндекс Директа.
- Настройка и ведение Яндекс Директаот 82 000 ₽ за проект
Настройка под ключ: запросы, объявления, цели в Метрике и прогноз бюджета. Дальше — ведение с отчётом раз в месяц. Кабинет на вас.
- Контекстная реклама под ключот 39 000 ₽ в месяц
Весь путь до заявки одной командой: каналы Яндекса, посадочная страница, учёт заявок и ведение. Отчёт раз в месяц.
- Ведение Яндекс Директапо запросу
Абонемент: запросы, ставки, тесты объявлений и отчёт раз в месяц. Для нового или уже работающего кабинета.
- Аудит Яндекс Директаот 35 000 ₽ за проект
Проверка кабинета по открытому чек-листу: куда уходит бюджет без заявок и что поправить в первую очередь.
- РСЯ, ретаргетинг и товарные кампанииот 30 000 ₽ за проект
Реклама в сетях Яндекса, возврат посетителей сайта и кампании по каталогу товаров с фидом.
- Защита от скликивания рекламыпо запросу
Поиск ботов и пустых кликов в Директе, исключения площадок, IP и подозрительных посетителей, отчёт «до и после».
- Продвижение в Яндекс Бизнесе и на Картахпо запросу
Платное продвижение для малого бизнеса: карточка, выбор формата, бюджет, подменный номер и разбор отчёта.
- Продвижение на Авитопо запросу
Профиль компании, объявления, автозагрузка, платные услуги и Авито Реклама — с отчётом о цене обращения.
Цена «от» — стартовая стоимость; точную называем после разговора о нише и регионе.
Составим медиаплан под вашу нишу
Посчитаем цену клика по вашим запросам и региону и покажем медиаплан до первых трат.
Вопросы о бюджете
Какой бюджет нужен для Яндекс Директа?
Сколько стоит 1000 показов в Яндекс Директе?
Какой CTR и какая цена клика считаются хорошими?
Можно ли запустить рекламу с маленьким бюджетом — например, двадцать тысяч рублей в месяц?
Почему прогноз бюджета от Яндекса не совпал с реальными тратами?
Чем медиаплан отличается от прогноза бюджета?
Что эффективнее: Яндекс Бизнес или Яндекс Директ?
Входит ли рекламный бюджет в цену настройки?
Связанные услуги
Настройка и ведение Яндекс Директа
Настройка под ключ: запросы, объявления, цели в Метрике и прогноз бюджета. Дальше — ведение с отчётом раз в месяц. Кабинет на вас.
Аудит Яндекс Директа
Проверка кабинета по открытому чек-листу: куда уходит бюджет без заявок и что поправить в первую очередь.
Настройка веб-аналитики (Метрика, цели)
Счётчик, цели на заявки и звонки, UTM-метки и электронная коммерция в Яндекс Метрике.
Обсудим ваш проект
Заявку читает руководитель проекта, а не колл-центр и не автоответчик.
Что будет после заявки
- Укажите удобный способ связи для обсуждения задачи.
- Созвонимся, чтобы понять задачу, цифры и ограничения.
- Предложим план: что сделать, в каком порядке, кто из команды подключится и сколько это стоит.
Заявка ни к чему не обязывает. Если задача окажется не нашей, скажем прямо и подскажем, куда обратиться.
Расскажите о задаче
Имени и телефона достаточно. Подробности можно добавить сразу или обсудить при звонке.