Реклама в интернете под ключ: стоимость и что входит
Реклама в интернете под ключ: цена работы открыта — от 39 000 ₽ в месяц, бюджет вы платите Яндексу напрямую. Берём весь путь клиента: каналы, посадочную страницу, учёт заявок и отчёт. Не нужно стыковать директолога, дизайнера, разработчика и аналитика — проект ведёт Александр Свердлов с командой.
- Один договор и одна команда на цепочку «реклама → страница → заявка»
- Цена работы фиксированная, не процент от бюджета
- Отчёт по заявкам и их цене раз в месяц
Когда удобнее отдать рекламу целиком
Нет своего маркетолога, а разбираться в рекламе, сайте и аналитике некогда.
Ведём всю цепочку сами и объясняем итоги без жаргона. Вам остаётся читать отчёт и принимать решения.
Реклама, сайт и аналитика у разных людей, и каждый кивает на другого.
Смотрим на путь от запроса до заявки целиком. Слабое звено исправляем сами: объявление, страницу или учёт заявок.
Реклама ведёт на главную страницу сайта, и люди теряются.
Делаем посадочную страницу под рекламу: одно предложение, понятная форма, быстрая загрузка на телефоне.
Заявки приходят в почту, мессенджеры и телефон, и часть теряется.
Собираем заявки в одно место и связываем с рекламой: видно, какая кампания принесла клиента.
Сколько стоит реклама в интернете под ключ
Пакет — ориентир, а не коробка: состав собираем под задачу и фиксируем в смете до старта.
Старт: один канал
Для одного направления в одном регионе. Поиск Яндекса и РСЯ, цели в Метрике, еженедельная работа с кабинетом, отчёт и созвон раз в месяц. Подходит, чтобы проверить канал и увидеть реальную цену заявки.
Рост: канал и страница
Всё из «Старта» плюс ретаргетинг, посадочная страница или квиз под рекламное предложение и учёт звонков. Для тех, у кого реклама уже идёт, но упирается в сайт и потерянные заявки.
Несколько каналов
Несколько направлений или регионов, товарные кампании по фиду, Яндекс Бизнес и Авито, связь с CRM и сквозная аналитика. Для компаний, где реклама — главный источник клиентов.
Цены на работу: пакеты и отдельные услуги
Настройка и ведение Яндекс Директа
Настройка под ключ: запросы, объявления, цели в Метрике и прогноз бюджета. Дальше — ведение с отчётом раз в месяц. Кабинет на вас.
- Анализ ниши и прогноз цены клика
- Семантика и минус-слова
- Кампании на поиске и в РСЯ
- Объявления и расширения под каждую группу
- Цели в Метрике и UTM-метки
- Стратегия, запуск и первые правки
Контекстная реклама под ключ
Весь путь до заявки одной командой: каналы Яндекса, посадочная страница, учёт заявок и ведение. Отчёт раз в месяц.
- Запуск кампаний на поиске, в РСЯ и ретаргетинге
- Посадочная страница под рекламу
- Цели, метки, учёт звонков и заявок
- Еженедельная чистка запросов и ставки
- Тесты объявлений
- Контроль расхода и подозрительных кликов
Ведение Яндекс Директа
Абонемент: запросы, ставки, тесты объявлений и отчёт раз в месяц. Для нового или уже работающего кабинета.
- Регулярная чистка поисковых запросов
- Корректировка ставок и стратегий
- Тесты новых объявлений
- Добавление новых направлений
- Контроль расхода
- Ежемесячный отчёт, журнал изменений и план
Аудит Яндекс Директа
Проверка кабинета по открытому чек-листу: куда уходит бюджет без заявок и что поправить в первую очередь.
- Разбор поисковых запросов и площадок РСЯ
- Проверка структуры кампаний
- Оценка объявлений и расширений
- Проверка целей, стратегий и связи с CRM
- Письменный отчёт с оценкой потерь и приоритетами
- Разбор отчёта на созвоне
РСЯ, ретаргетинг и товарные кампании
Реклама в сетях Яндекса, возврат посетителей сайта и кампании по каталогу товаров с фидом.
- Кампании в Рекламной сети Яндекса
- Ретаргетинг на посетителей сайта
- Товарная кампания по фиду
- Сегменты в Яндекс Аудиториях
- Подбор изображений и A/B-тест креативов
- Чистка пустых площадок
Защита от скликивания рекламы
Поиск ботов и пустых кликов в Директе, исключения площадок, IP и подозрительных посетителей, отчёт «до и после».
- Разбор кликов и визитов по рекламе
- Сегмент подозрительных посетителей
- Исключение пустых площадок и IP-адресов
- Проверка регионов и расписания
- Подбор сервиса защиты, если нужен
- Отчёт о сохранённом бюджете
Продвижение в Яндекс Бизнесе и на Картах
Платное продвижение для малого бизнеса: карточка, выбор формата, бюджет, подменный номер и разбор отчёта.
- Проверка и дополнение карточки организации
- Выбор формата: подписка, приоритет на Картах или Директ
- Предложение, тексты и изображения
- Учёт звонков через подменный номер
- Разбор статистики и план правок
Продвижение на Авито
Профиль компании, объявления, автозагрузка, платные услуги и Авито Реклама — с отчётом о цене обращения.
- Прогноз: спрос и конкуренты в категории
- Тексты, фото и параметры объявлений
- Автозагрузка из каталога
- Подбор платных услуг и Авито Рекламы
- Ежемесячный отчёт и план правок
«Старт» — строка «Контекстная реклама под ключ». «Рост» и «Несколько каналов» — по смете.
Стоимость размещения: сколько уходит Яндексу
Рекламный бюджет — вторая часть цены, и её нельзя назвать без расчёта. Она складывается из стоимости клика × числа кликов, которые нужны, чтобы получить нужное число заявок.
От чего зависит стоимость клика. От ниши и конкуренции: в юридических и медицинских услугах клик дороже, чем в товарах повседневного спроса. От региона и сезона. И от качества объявления: Яндекс проводит аукцион, и понятное объявление с высоким CTR может обойтись дешевле, чем у конкурента со ставкой выше.
Модели оплаты в Директе:
- за клики — классика: платите, когда человек перешёл на сайт;
- за конверсии — платите за целевое действие по цене, которую задали сами; работает, когда целей уже достаточно для обучения;
- за показы — для медийной рекламы и узнаваемости, когда задача — чтобы о вас узнали, а не купили сегодня.
НДС. Яндекс начисляет НДС на рекламный бюджет — закладывайте его в расчёт сразу.
Минимальный бюджет. Формально пополнить кабинет можно на небольшую сумму. Но автостратегии нужны данные: пока в кампании мало кликов и заявок, она не учится, и цена заявки скачет. Поэтому стартовый бюджет считаем от цели по заявкам, а не от минимального платежа.
Коротко о деньгах
- Работа агентства
- фиксированная сумма по смете, не зависит от бюджета
- Рекламный бюджет
- платите Яндексу напрямую, в своём кабинете
- Процент от бюджета
- не берём
- НДС на рекламу
- начисляет Яндекс, закладываем в расчёт
- Минимальный бюджет
- считаем от цели по заявкам, а не от минимального платежа
Сначала — цена нашей работы. Калькулятор считает ориентир настройки по числу направлений и регионов.
Рекламный бюджет сюда не входит — его считает следующий калькулятор.
Сколько стоит настройка Яндекс Директа
Расчёт стартует с цены настройки Директа. Рекламный бюджет сюда не входит — его вы платите Яндексу напрямую.
Ориентир без рекламного бюджета. Точную цену назовём, когда посмотрим нишу и сайт.
Получить точный расчётПотом — бюджет Яндексу. Начните с цели: сколько заявок в месяц нужно. Калькулятор посчитает клики, бюджет в месяц и в неделю и цену заявки.
Подробная оценка бюджета Яндекс Директа — на отдельной странице калькулятора.
Сколько нужно на рекламу
Начните с цели: сколько заявок в месяц вам нужно. Конверсию сайта видно в Яндекс Метрике, цену клика — в Прогнозе бюджета Директа.
- Нужно кликов в месяц
- 2 500
- В неделю
- 34 642 ₽
- Цена одной заявки
- 3 000 ₽
Бюджет — деньги Яндексу, без нашей работы. Цену настройки и ведения считает калькулятор Директа.
Проверить расчёт с намиЧто входит в ведение и сколько оно стоит
Ведение интернет-рекламы — ежемесячная часть абонемента: от 39 000 ₽ в месяц. Сумма меняется, только если растёт объём работы.
Каналы Яндекса
Поиск, РСЯ и ретаргетинг, при необходимости — товарные кампании и Яндекс Бизнес. Кабинет оформляется на вас.
Посадочная страница
Страница под рекламное предложение или доработка текущей: оффер, форма, квиз, скорость на телефоне.
Учёт заявок
Цели в Метрике, UTM-метки, учёт звонков и связь с CRM — источник каждой заявки виден в отчёте.
Ведение
Чистка запросов, ставки, новые объявления и тесты. Реклама не остаётся без присмотра ни на неделю.
Отчёт и план
Ежемесячный отчёт с расходами, заявками и их ценой по каналам. Созвон, когда есть что обсудить.
Контроль бюджета
Следим за расходом, лишними показами и подозрительными кликами.
Если нужна не вся цепочка
Под ключ выгодно, когда слабых мест несколько: реклама, страница и учёт заявок. Если нужен только кабинет, дешевле настроить Яндекс Директ и вести его отдельно. Если страница уже хорошая, а мешает только форма, — поставим квиз на сайт без переделки всего остального.
Какие каналы подключаем и когда
Виды интернет-рекламы отличаются не ценой клика, а задачей. Поэтому начинаем с одного-двух каналов и добавляем остальные, когда видна цена заявки.
Для чего
- Поиск Яндекс Директа
- Ловит тех, кто ищет прямо сейчас
- РСЯ и ретаргетинг
- Показывает рекламу тем, кто интересовался, и возвращает ушедших
- Товарные кампании
- Показывают товары из каталога с ценой и фото
- Яндекс Бизнес и Карты
- Реклама организации для тех, кто ищет рядом
- Авито
- Объявления внутри площадки
- SEO
- Бесплатные переходы из поиска на дистанции
Как платите
- Поиск Яндекс Директа
- За клики или конверсии
- РСЯ и ретаргетинг
- За клики или конверсии, клик обычно дешевле
- Товарные кампании
- За клики или конверсии
- Яндекс Бизнес и Карты
- Бюджет на период
- Авито
- Платные услуги и тарифы Авито
- SEO
- Оплата работы, клики бесплатны
Когда подключать
- Поиск Яндекс Директа
- Первым, если есть спрос в поиске
- РСЯ и ретаргетинг
- Вторым, когда поиск работает
- Товарные кампании
- Для магазина с фидом товаров
- Яндекс Бизнес и Карты
- Для бизнеса с точкой или выездом
- Авито
- Если ваши клиенты ищут там
- SEO
- Параллельно, если горизонт — год
Мы не включаем канал «для галочки»: каждый новый канал добавляем, когда предыдущий показал цену заявки.
Подробнее о каналах вне Директа: реклама на Яндекс Картах и реклама на Авито — на отдельных страницах с ценами.
Что вы получите на выходе
Понятный канал заявок: вы видите, сколько он стоит и откуда приходят клиенты.
Честная оговорка: цену заявки нельзя назвать заранее. На неё влияют ниша, сезонный спрос, ваш сайт и ставки конкурентов. Мы показываем, что её двигает, и работаем над снижением.
- Кабинет Директа, оформленный на вашу компанию
- Посадочная страница, готовая принимать рекламный трафик
- Учёт заявок: источник каждой виден в отчёте
- Ежемесячный отчёт: расходы, заявки, цена заявки по каналам
- Один ответственный за результат — руководитель проекта
Как проходит работа
- 01
Знакомство
Разбираем бизнес, сайт, прошлую рекламу и цели на ближайшие месяцы. Вы получаете смету и план запуска.
- 02
Подготовка
Семантика, прогноз бюджета, посадочная страница, цели и метки. Вы получаете файл запросов, прогноз цены клика и макет страницы на согласование.
- 03
Запуск
Кампании, объявления, модерация, первые правки по реальным показам. Срок до первых показов называем после знакомства: он зависит от посадочной страницы, согласований и модерации.
- 04
Ведение
Каждую неделю — чистка запросов, ставки, контроль расхода и тесты объявлений и страницы.
- 05
Отчёт и план
Каждый месяц — итоги по каналам, выводы и план. Вы получаете отчёт и видите, что изменилось и почему.
Кто работает над проектом: команда вместо штатного директолога
Команду собираем под задачу: подключаем тех, кто нужен именно вашему проекту.
Александр Свердлов — руководитель проекта
Основатель sverdlov.pro. Разбирает задачу, согласует с вами план и бюджет, принимает работу команды и отвечает за результат. На связи лично.
Специалист по контекстной рекламе
Директолог: собирает семантику, кампании и стратегии, каждую неделю чистит запросы и следит за ставками.
Веб-аналитик
Настраивает цели и метки, проверяет, что заявки считаются верно, собирает отчёты.
Копирайтер и дизайнер
Тексты объявлений, изображения для РСЯ и макет посадочной страницы.
Разработчик
Собирает посадочную страницу, подключает формы, звонки и CRM.
Кейсы по рекламе и заявкам
Названия клиентов не раскрываем без их согласия.
Реклама для отраслей
Вопросы про рекламу под ключ
Сколько стоит реклама в интернете в месяц?
Есть ли минимальный бюджет на рекламу?
Как устанавливается цена за клик?
Сколько ждать запуска?
Где реклама будет показываться?
Как я смогу проверить результаты?
Что входит в стоимость, а что оплачивается отдельно?
Что будет, если мы захотим прекратить сотрудничество?
Кто конкретно будет работать с проектом?
Если важнее поток заявок, чем конкретные каналы, посмотрите лидогенерацию под ключ: там мы отвечаем за заявку целиком — вместе с CRM и отделом продаж.
Остальные форматы — на странице агентство контекстной рекламы, а расходы на клики считает расчёт бюджета рекламы.
Обсудим ваш проект
Заявку читает руководитель проекта, а не колл-центр и не автоответчик.
Что будет после заявки
- Укажите удобный способ связи для обсуждения задачи.
- Созвонимся, чтобы понять задачу, цифры и ограничения.
- Предложим план: что сделать, в каком порядке, кто из команды подключится и сколько это стоит.
Заявка ни к чему не обязывает. Если задача окажется не нашей, скажем прямо и подскажем, куда обратиться.
Расскажите о задаче
Имени и телефона достаточно. Подробности можно добавить сразу или обсудить при звонке.