Настройка и ведение Яндекс Директа
Настройка Яндекс Директа по открытой цене — от 82 000 ₽ за проект, ведение — фиксированной суммой в месяц. Запускаем рекламу, которая с первого дня считает заявки, а не клики, и дальше работаем с ней каждую неделю. Посчитайте ориентир справа или сразу заказывайте разговор.
- Прогноз цены клика и бюджета до запуска
- Цели в Метрике проверены тестовыми заявками
- Кабинет на вашей компании, бюджет — напрямую Яндексу
Сколько стоит настройка Яндекс Директа
Расчёт стартует с цены настройки Директа. Рекламный бюджет сюда не входит — его вы платите Яндексу напрямую.
Ориентир без рекламного бюджета. Точную цену назовём, когда посмотрим нишу и сайт.
Получить точный расчётКогда нужна настройка и ведение
Реклама ещё не запускалась, и непонятно, сколько денег уйдёт на тест.
До запуска считаем прогноз: сколько стоит клик по вашим запросам и какой бюджет нужен, чтобы стратегия набрала данные.
Кампанию собрали через «мастер», деньги тратятся, а звонков почти нет.
Пересобираем кампании вручную: разделяем запросы по смыслу, убираем мусорные показы, пишем объявления под каждую группу.
В отчёте клики и показы, но не видно, какие из них стали заявками.
Ставим цели на формы, звонки и мессенджеры. Стратегия учится на заявках, а не на кликах.
Реклама уже идёт, но результат не устраивает, а почему — неясно.
Начинаем с короткого аудита кабинета: показываем, что оставить, что переделать и куда сейчас уходят деньги.
Рекламу настроили давно и больше не трогали.
Возвращаем кабинет в рабочее состояние и дальше следим за ним каждую неделю: запросы, ставки, объявления.
Сами ведёте Директ по вечерам, и на это уходит всё больше времени.
Забираем рутину. Вам остаётся читать отчёт и принимать решения.
Что входит в настройку Директа
Заказать Яндекс Директ под ключ — значит получить все шесть частей, а не только кампании в кабинете.
Анализ ниши и прогноз
Спрос по вашим запросам, объявления конкурентов, ожидаемая стоимость клика и тестовый бюджет. Видно заранее, во что обойдётся проверка канала.
Ключевые слова и минус-слова
Подбор ключевых фраз, где человек готов купить или обратиться. Отсекаем «бесплатно», «своими руками», «вакансии» и чужие города ещё до первого показа.
Структура кампаний
Поиск и РСЯ отдельно, группы по смыслу — чтобы объявление отвечало на конкретный запрос. Там, где подходит, — единая перфоманс-кампания.
Объявления и расширения
Заголовки, тексты, быстрые ссылки, уточнения и изображения для РСЯ. Черновики вариантов помогает готовить ИИ, каждый текст проверяет и правит человек.
Цели и метки
Цели в Яндекс Метрике на заявки, звонки и мессенджеры, UTM-метки на всех ссылках. Проверяем тестовыми заявками до запуска.
Стратегия и запуск
Автостратегия под бюджет и число заявок, регионы, расписание, модерация и первые правки по реальным поисковым запросам.
Как будут выглядеть ваши объявления
Объявление на поиске — это не одна строка текста. Заголовок повторяет запрос человека, текст отвечает на главный вопрос: цена, срок, условия. Ниже — быстрые ссылки на нужные разделы сайта и уточнения: «доставка сегодня», «гарантия», «работаем без выходных». Чем полнее объявление, тем больше места оно занимает в выдаче и тем чаще по нему кликают те, кому оно действительно подходит.
В РСЯ объявление живёт среди новостей и статей, поэтому решает картинка и короткий заголовок. Для каждой группы готовим несколько вариантов и через пару недель оставляем те, что приводят заявки, а не просто клики.
- Заголовок и текст под конкретную группу запросов
- Быстрые ссылки, уточнения, телефон и адрес
- Изображения для рекламной сети в нужных форматах
- Несколько вариантов на тест — выбираем по заявкам
Что делаем при ведении Яндекс Директа каждый месяц
Ведение можно взять сразу после настройки или отдельно — для кабинета, который уже работает. Оптимизация контекстной рекламы — это регулярная работа, а не разовая правка.
Чистка запросов
Каждую неделю смотрим, по каким фразам были показы, и добавляем лишние в минус-слова.
Ставки и стратегии
Корректируем ограничения и распределяем бюджет между кампаниями по их отдаче.
Тесты объявлений
Запускаем новые заголовки, тексты и изображения, оставляем те, что приводят заявки. Каждый тест — с гипотезой: что проверяем и почему.
Расширение
Добавляем запросы и направления, когда основное работает стабильно. Ищем точки роста, а не просто тратим больше.
Контроль расхода
Следим за подозрительными кликами, пустыми площадками и резкими скачками цены.
Журнал изменений
Записываем каждое заметное изменение в кабинете: что сделали, когда и зачем. Через полгода видно, что сработало.
Отчёт и план
Раз в месяц — одна-две страницы: сколько потрачено по каждой кампании, сколько пришло заявок и во что обошлась каждая, что меняем в следующем месяце.
Созвон раз в месяц
Проходим отчёт вместе, отвечаем на вопросы и согласуем план. Срочное — в мессенджере в рабочее время.
Сколько стоит настройка Яндекс Директа
Настройка оплачивается один раз: от 82 000 ₽ за проект. Ведение — ежемесячно фиксированной суммой: по запросу. Точные суммы называем после брифа или аудита кабинета и фиксируем в договоре до начала работ.
Пример из трёх частей. Одно направление, Москва: настройка — от 82 000 ₽ за проект, ведение — по запросу, рекламный бюджет — отдельно, его удобно прикинуть в калькуляторе бюджета Директа. Так вы видите три разные суммы, а не одну цифру «от», в которой непонятно, сколько уйдёт Яндексу.
Что входит в цену «от». Одно направление бизнеса в одном регионе. Семантика, кампании на поиске и в РСЯ, объявления с расширениями. Цели в Метрике, UTM-метки, запуск и первые правки по реальным показам.
Что увеличивает стоимость:
- несколько направлений или групп товаров, у каждой своя семантика;
- несколько регионов с разными предложениями и ценами;
- товарная кампания по фиду для большого каталога;
- учёт звонков и связь с CRM, если важны продажи, а не только заявки;
- доработки сайта, без которых реклама не окупится.
Рекламный бюджет — отдельно. Деньги на клики вы пополняете в своём кабинете, Яндекс списывает их напрямую. Мы не берём процент от бюджета и не проводим его через себя: процент подталкивает подрядчика тратить больше, а нам выгодно, чтобы бюджет давал заявки.
Форматы. Разовая настройка с передачей кабинета вашей команде. Настройка и дальше ведение — тогда кампании остаются под присмотром тех, кто их собирал. Или только ведение работающего кабинета: начинаем с короткого аудита рекламы в Директе. Если нужен весь путь — несколько каналов, посадочная страница и учёт заявок, — смотрите контекстную рекламу под ключ.
Цены на контекстную рекламу
| Услуга | Что входит | Стоимость | Заявка |
|---|---|---|---|
| Настройка и ведение Яндекс Директа Настройка под ключ: запросы, объявления, цели в Метрике и прогноз бюджета. Дальше — ведение с отчётом раз в месяц. Кабинет на вас. |
| от 82 000 ₽ за проект | Обсудить |
| Контекстная реклама под ключ Весь путь до заявки одной командой: каналы Яндекса, посадочная страница, учёт заявок и ведение. Отчёт раз в месяц. |
| от 39 000 ₽ в месяц | Обсудить |
| Ведение Яндекс Директа Абонемент: запросы, ставки, тесты объявлений и отчёт раз в месяц. Для нового или уже работающего кабинета. |
| по запросу | Обсудить |
| Аудит Яндекс Директа Проверка кабинета по открытому чек-листу: куда уходит бюджет без заявок и что поправить в первую очередь. |
| от 35 000 ₽ за проект | Обсудить |
| РСЯ, ретаргетинг и товарные кампании Реклама в сетях Яндекса, возврат посетителей сайта и кампании по каталогу товаров с фидом. |
| от 30 000 ₽ за проект | Обсудить |
| Защита от скликивания рекламы Поиск ботов и пустых кликов в Директе, исключения площадок, IP и подозрительных посетителей, отчёт «до и после». |
| по запросу | Обсудить |
| Продвижение в Яндекс Бизнесе и на Картах Платное продвижение для малого бизнеса: карточка, выбор формата, бюджет, подменный номер и разбор отчёта. |
| по запросу | Обсудить |
| Продвижение на Авито Профиль компании, объявления, автозагрузка, платные услуги и Авито Реклама — с отчётом о цене обращения. |
| по запросу | Обсудить |
Цены на работу. Бюджет на клики вы платите Яндексу сами.
Директолог на аутсорсе или в штат: что выгоднее
Директолог — специалист по рекламе в Яндекс Директе: подбирает запросы, собирает кампании, пишет объявления, следит за ставками и расходом. Услуги директолога можно получить тремя способами, и у каждого своя цена ошибки.
Штатный специалист
зарплата, налоги и рабочее место- Во что обходится
- Постоянная зарплата с налогами, даже когда рекламы мало
- Кто подменит в отпуске или при болезни
- Никто, пока не наймёте второго
- Цели, аналитика и учёт заявок
- Зависит от человека
- Контроль качества
- Нужен руководитель, который разбирается в Директе
- Отчётность
- Как договоритесь внутри
- Чей кабинет
- Ваш
- Риск ухода специалиста
- Поиск и ввод нового человека
Частный директолог
фрилансер на договоре- Во что обходится
- Дешевле всего на старте
- Кто подменит в отпуске или при болезни
- Обычно никто
- Цели, аналитика и учёт заявок
- Часто остаётся за рамками
- Контроль качества
- Только ваш собственный
- Отчётность
- Как договоритесь
- Чей кабинет
- Нередко — на исполнителе
- Риск ухода специалиста
- Знания уходят вместе с ним
Агентство sverdlov.pro
фиксированная оплата работы- Во что обходится
- Фиксированная сумма за объём работ, без процента от бюджета
- Кто подменит в отпуске или при болезни
- Команда: ведение не останавливается
- Цели, аналитика и учёт заявок
- Входит в работу: без целей не запускаем
- Контроль качества
- Работу принимает руководитель проекта
- Отчётность
- Отчёт раз в месяц и журнал изменений
- Чей кабинет
- Всегда ваш: работаем по доступу
- Риск ухода специалиста
- Дела и файлы остаются у вас и у команды
Штатный директолог выгоден, когда рекламный бюджет большой, направлений много и работы хватает на полный день каждый месяц.
Если реклама — один из каналов, а не весь бизнес, аутсорс обычно дешевле и надёжнее. Частный директолог хорош для небольшого кабинета, когда вы готовы сами проверять его работу.
Что вы получите на выходе
Рабочий рекламный кабинет, оформленный на вашу компанию. По названиям кампаний и групп понятно, что и где рекламируется.
При ведении — отчёт раз в месяц на одной-двух страницах: расход, заявки, цена заявки и список сделанного. Если что-то пошло не так, скажем об этом первыми. Все файлы и доступы остаются у вас. Часть рутины — отчёты, минус-слова, черновики объявлений — ускоряет наш ИИ-ассистент для Директа.
- Кабинет Директа на вашу компанию с кампаниями на поиске и в РСЯ
- Файл запросов и минус-слов — можно проверить и дополнить
- Цели в Метрике, проверенные тестовыми заявками
- Прогноз цены клика и тестового бюджета
- При ведении — ежемесячный отчёт, план и журнал изменений в кабинете
- Инструкция: где смотреть расходы и заявки
Как проходит работа
- 01
Бриф и доступы
Разбираемся, что вы продаёте, кому и где, какая заявка для вас ценна. Если кабинет уже есть — делаем короткий аудит. Вы получаете план запуска и смету.
- 02
Семантика и прогноз
Собираем и чистим запросы, считаем цену клика и тестовый бюджет. Вы получаете файл запросов и прогноз — согласуем их до сборки.
- 03
Сборка кампаний
Кампании, группы, объявления, расширения и минус-слова. Вы получаете тексты объявлений на согласование.
- 04
Цели и метки
Подключаем цели и UTM-метки, отправляем тестовые заявки. Вы получаете проверенную аналитику: источник каждой заявки виден в отчёте.
- 05
Запуск и первые правки
Проходим модерацию, следим за первыми показами, убираем лишние запросы. Вы получаете кабинет, инструкцию и разбор первых недель.
- 06
Ведение по месяцам
Каждую неделю — запросы, ставки и контроль расхода, раз в месяц — отчёт и план. Вы видите, что изменилось и почему.
Сроки запуска
Срок называем после брифа, до оплаты. От чего он зависит:
- сколько направлений и регионов запускаем;
- как быстро приходят доступы к сайту и Метрике и согласуются тексты;
- модерация Яндекса: в некоторых тематиках, например медицине и финансах, нужны документы;
- готовность сайта: если форма не отправляется или цели не ставятся, сначала чиним это;
- при ведении чужого кабинета — его состояние: навести порядок в запущенном дольше, чем принять аккуратный.
Показы начинаются сразу после модерации. Первые недели стратегия обучается, поэтому выводы о цене заявки делаем по накопленным данным, а не по первым дням. Что обязательно проверить перед стартом, мы собрали в статье что проверить в Директе до запуска.
Кто работает над проектом
Команду собираем под задачу: подключаем тех, кто нужен именно вашему проекту.
Александр Свердлов — руководитель проекта
Основатель sverdlov.pro. Разбирает задачу, согласует с вами план и бюджет, принимает работу команды и отвечает за результат. На связи лично.
Специалист по контекстной рекламе
Директолог: собирает семантику, кампании и стратегии, каждую неделю чистит запросы и следит за ставками.
Веб-аналитик
Настраивает цели и метки, проверяет, что заявки считаются верно, собирает отчёты.
Копирайтер и дизайнер
Подключаются, когда нужны тексты под много групп или изображения для РСЯ.
Кому мы не подходим
Мы берём немного проектов и честно говорим «нет», если не сможем помочь. Скорее всего, нам с вами не по пути, если:
- нужен результат за неделю, а бюджета на тест, пока стратегия учится, нет;
- тематика запрещена к рекламе в Яндексе или требует документов, которых у вас нет;
- заявки некому обрабатывать: на звонки отвечают через день, а сообщения теряются;
- задача — «клики подешевле», а не заявки и продажи.
Нет сайта — не повод отказываться: можно начать с одностраничного сайта под рекламу или с рекламы организации на Картах.
Кейсы по рекламе
Названия клиентов не раскрываем без их согласия.
Реклама для отраслей
Вопросы про настройку и ведение Директа
Сколько стоит настройка Яндекс Директа?
Сколько стоит ведение Директа в месяц?
Сколько нужно денег на рекламу?
Через сколько после запуска будут первые клиенты?
У меня нет сайта. Это проблема?
Вы помогаете с текстами и креативами?
Можно настроить, а вести самим?
Вы работаете по договору?
Кто такой директолог и нужен ли он в штат?
Что будет после запуска?
Что ещё поможет рекламе
РСЯ, ретаргетинг и товарные кампании
Реклама в сетях Яндекса, возврат посетителей сайта и кампании по каталогу товаров с фидом.
Защита от скликивания рекламы
Поиск ботов и пустых кликов в Директе, исключения площадок, IP и подозрительных посетителей, отчёт «до и после».
Создание лендинга
Одностраничный сайт под рекламу: оффер, тексты, дизайн, форма или квиз, цели в Метрике, готов к Директу.
Сквозная аналитика
Связь рекламы, звонков, заявок и продаж в CRM: окупаемость каждого канала в одном отчёте.
Все услуги контекстной рекламы с ценами и калькулятор Яндекс Директа.
Обсудим ваш проект
Заявку читает руководитель проекта, а не колл-центр и не автоответчик.
Что будет после заявки
- Укажите удобный способ связи для обсуждения задачи.
- Созвонимся, чтобы понять задачу, цифры и ограничения.
- Предложим план: что сделать, в каком порядке, кто из команды подключится и сколько это стоит.
Заявка ни к чему не обязывает. Если задача окажется не нашей, скажем прямо и подскажем, куда обратиться.
Расскажите о задаче
Имени и телефона достаточно. Подробности можно добавить сразу или обсудить при звонке.