Аудит сайта: SEO, технический аудит и коммерческие факторы
Находим, что мешает сайту получать клиентов из поиска, и объясняем простыми словами. У каждой находки — что править, чем она вредит и насколько срочно.
- SEO-аудит и технический аудит в одном отчёте
- Правки по приоритету: сначала то, что вредит сильнее
- Внедрить можно самим, с вашим разработчиком или с нами
Когда нужен аудит сайта
Трафик из поиска стоит на месте или падает, а причина непонятна.
Аудит покажет узкие места: индексация, дубли, слабые страницы, санкции.
Посетители есть, но заявок мало.
Проверяем коммерческие факторы: цены, контакты, доверие, кнопки. Поведение людей на страницах разбирает юзабилити-аудит — его можно добавить.
Собираетесь нанять подрядчика по SEO и хотите понимать, за что платить.
С аудитом на руках вы сами оцените, какие работы нужны, а какие лишние.
Сайт недавно переделали, и позиции просели.
Проверяем переадресации, потерянные страницы и настройки, которые часто ломаются при запуске нового сайта.
Продвигаетесь давно, но хочется свежего взгляда.
Сверяем текущее состояние с тем, что сейчас ценят Яндекс и Google, и находим недоработки.
Что входит в SEO-аудит сайта
Проверяем программами и руками: сервис находит симптомы, а причину и приоритет определяет человек.
Техника и индексация
robots.txt, карта сайта, коды ответа, дубли, зеркала, переадресации, страницы вне индекса.
Скорость и мобильная версия
Как сайт грузится и выглядит на телефоне и что именно тормозит. Как это лечится — на странице ускорения сайта.
Структура
Есть ли страницы под все важные запросы и не спорят ли страницы между собой за одну фразу.
Тексты и метатеги
Title, description, H1, пустые и слабые страницы, повторы.
Ссылки
Перелинковка, битые ссылки, подозрительные внешние ссылки на сайт.
Коммерческие факторы
Цены, контакты, способы связи, доверие — в сравнении с конкурентами из топа.
Аналитика
Правильно ли настроены Метрика и цели. Без этого результат SEO не измерить.
Фильтры и санкции
Нет ли признаков санкций поисковиков и из-за чего они могли появиться.
Технический аудит сайта: что проверяем
Технический аудит отвечает на простой вопрос: может ли поисковик найти, прочитать и правильно понять каждую нужную страницу. Вот что проверяем и чем.
Индексация и доступ — Яндекс Вебмастер, Google Search Console, ручная проверка:
- какие страницы в индексе, а какие выпали и почему;
- robots.txt и мета-теги noindex;
- карта сайта sitemap.xml: есть ли в ней лишнее и всё ли нужное;
- главное зеркало, https и версия с www.
Ответы сервера и адреса — краулер (программа-обходчик):
- коды ответа: 404, 500, цепочки 301-переадресаций;
- дубли страниц и параметры в адресах;
- canonical и пагинация;
- битые внутренние ссылки.
Скорость и телефон — PageSpeed, Core Web Vitals, ручная проверка:
- время загрузки и тяжёлые картинки;
- мобильная версия: читается ли текст, нажимаются ли кнопки;
- скрипты, которые тормозят первый экран.
Разметка и метатеги — краулер и выборочная ручная проверка:
- title, description и H1: пустые, повторы, обрезанные;
- микроразметка для сниппетов;
- картинки без alt.
Безопасность и мусор — Вебмастер и краулер:
- заражения и спам-страницы;
- тестовые копии сайта, открытые для поиска;
- страницы-сироты, на которые не ведёт ни одна ссылка.
Онлайн-анализ сайта или экспертный аудит: в чём разница
Бесплатный анализ сайта сервисом полезен как первый взгляд. Но это разные инструменты — сравните.
Онлайн-сервис
бесплатно или недорого- Что находит
- симптомы по списку проверок
- Ложные тревоги
- много — сервис не знает контекст
- Приоритеты
- нет, всё одинаково «красное»
- Коммерческие факторы и конкуренты
- нет
- Задачи для программиста
- нет
- Срок
- минуты
Экспертный аудит
SEO-специалист и разработчик- Что находит
- симптомы и их причины
- Ложные тревоги
- отбрасываем вручную
- Приоритеты
- по вреду для трафика и заявок
- Коммерческие факторы и конкуренты
- да, в сравнении с топом
- Задачи для программиста
- да, готовые формулировки
- Срок
- дни, срок фиксируем в смете
Если сайт маленький и нужно понять, с чего начать, запросите бесплатный разбор. Если трафик и заявки упали или сайт большой, нужен полный аудит: он показывает причины, а не только симптомы.
Сколько стоит аудит сайта
Ориентир — от 41 000 ₽ за проект. Это разовая работа с фиксированной ценой, которую называем до начала. Полный аудит сайта — не то же самое, что короткий бесплатный разбор: там мы смотрим несколько главных проблем, здесь — весь сайт по каждому пункту.
Что входит в цену «от». Сайт услуг до нескольких сотен страниц. Проверяем технику, структуру, тексты и метатеги, коммерческие блоки и аналитику, затем отдаём отчёт и проводим созвон.
Что увеличивает стоимость:
- интернет-магазин или каталог на тысячи страниц;
- несколько регионов или языковых версий;
- разбор конкурентов по каждому разделу;
- подробное техническое задание для разработчиков по каждой правке.
Лендинг, сайт услуг и каталог — три разных объёма, поэтому точную цену называем, посмотрев сайт.
Форматы. Разовый аудит. Если после него вы продолжаете SEO-продвижение с нами, аудит становится первым этапом работ. Внедрить правки можно отдельной услугой — технической оптимизацией.
Цены на SEO-услуги
Аудит лендинга, сайта услуг и каталога различаются числом шаблонов и объёмом обхода. Сумму за ваш сайт фиксируем в договоре до старта.
| Услуга | Что входит | Стоимость | Заявка |
|---|---|---|---|
| SEO-продвижение сайта Рост посещений и заявок из Яндекса и Google. Команда под задачу, план и отчёт каждый месяц. |
| от 60 000 ₽ в месяц | Обсудить |
| SEO-тексты и контент Тексты страниц и статьи под реальные запросы — на фактах о вашем бизнесе, с метатегами. |
| от 80 000 ₽ за проект | Обсудить |
| Аудит сайта (SEO и технический) Проверка техники, структуры, текстов и коммерческих факторов. Список правок по приоритету и созвон с разбором. |
| от 41 000 ₽ за проект | Обсудить |
| SEO с оплатой за трафик или заявки Часть оплаты зависит от визитов или заявок из поиска. Правила подсчёта — в договоре. |
| от 79 000 ₽ в месяц | Обсудить |
| SEO-продвижение интернет-магазина Каталог, фильтры, карточки и дубли. Массовые правки скриптами, а не вручную. |
| по запросу | Обсудить |
| GEO: продвижение в ответах нейросетей Чтобы Алиса, ChatGPT и Perplexity упоминали вашу компанию, когда клиент просит совета. |
| от 130 000 ₽ в месяц | Обсудить |
| Техническая и внутренняя оптимизация Индексация, дубли, переадресации, метатеги, разметка. Не только находим, но и исправляем. |
| от 69 000 ₽ за проект | Обсудить |
| Сбор семантического ядра Запросы, по которым ищут ваши услуги, — очищенные и разложенные по страницам сайта. |
| от 28 000 ₽ за проект | Обсудить |
| Продвижение на Яндекс Картах и в 2ГИС Полные и аккуратные карточки компании на картах: рубрики, фото, цены, отзывы. |
| от 15 000 ₽ за проект | Обсудить |
| SEO при переезде и редизайне Сохраняем трафик при смене движка, домена или дизайна: от описи страниц до контроля после запуска. |
| по запросу | Обсудить |
| SEO-консультации и обучение Разбор сайта на созвоне, проверка решений подрядчика, обучение вашей команды. |
| по запросу | Обсудить |
| Ускорение сайта Быстрая загрузка на телефоне и зелёные показатели Core Web Vitals. Правки в коде и на сервере. |
| по запросу | Обсудить |
| Управление репутацией в интернете Отзывы и упоминания компании под присмотром: ответы, жалобы по правилам площадок, выдача по названию. |
| по запросу | Обсудить |
| Продвижение сайта в Яндексе Коммерческие факторы, региональность, Карты и Вебмастер — то, что учитывает Яндекс. Без накрутки ПФ. |
| от 60 000 ₽ в месяц | Обсудить |
| Продвижение сайта в Google Индексация, скорость и Core Web Vitals, контент с экспертизой и ссылки — то, на что смотрит Google. |
| от 60 000 ₽ в месяц | Обсудить |
| SEO-продвижение корпоративного сайта Страницы услуг и отраслей под спрос, экспертный контент, коммерческие факторы, отчёт в лидах. |
| от 60 000 ₽ в месяц | Обсудить |
Пример: как выглядит таблица правок
Так выглядит фрагмент отчёта. Каждая строка — готовая задача: что не так, где, чем вредит и как исправить.
Страницы услуг закрыты noindex
- Где
- 12 страниц раздела «Услуги»
- Чем вредит
- Не попадают в поиск вообще
- Как исправить
- Убрать noindex из шаблона раздела
- Срочность
- срочно
Два адреса у одной страницы
- Где
- /uslugi и /uslugi/
- Чем вредит
- Поисковик делит вес между дублями
- Как исправить
- 301-переадресация на один адрес
- Срочность
- срочно
Одинаковый title
- Где
- 40 карточек товаров
- Чем вредит
- Сниппеты не отличаются, падает кликабельность
- Как исправить
- Шаблон: название + категория + город
- Срочность
- в этом месяце
Нет цен на страницах услуг
- Где
- раздел «Услуги»
- Чем вредит
- Слабые коммерческие факторы
- Как исправить
- Добавить цены «от» и состав работ
- Срочность
- в этом месяце
Тяжёлые картинки на первом экране
- Где
- главная, 3 МБ
- Чем вредит
- Медленная загрузка на телефоне
- Как исправить
- Сжать и перевести в WebP
- Срочность
- когда будет время
Отчёт обычно короче, чем у сервиса на 400 пунктов: мы оставляем то, что действительно мешает, и сортируем по вреду.
Пример обезличенный, составлен для этой страницы.
Как мы проверяем сайты
Первичный обход и сбор данных делает наш ИИ-агент для SEO-аудита. Он обходит сайт, выгружает данные Вебмастера и Search Console и раскладывает находки по группам. Решения — что важно, что ложная тревога, что править первым — принимает человек. Группы запросов для новой структуры раскладывает наш сервис кластеризации по выдаче.
Отдельно можно проверить, как сайт видят ChatGPT, Алиса и GigaChat. Это аудит сайта для нейросетей: другие вопросы и другие замеры.
Если сайт недавно переезжал на новый движок или адрес, проверяем ещё и последствия переезда. Предотвратить потери до запуска — отдельная услуга: SEO при переезде и редизайне.
Когда причина низкой конверсии не в технике, а в том, как люди пользуются сайтом, подключаем юзабилити-аудит: записи визитов, карты кликов и воронку.
Как идёт работа
- 01
Доступы
Нужны Метрика и Вебмастер, желательно Search Console. Вы получаете список доступов и объяснение, зачем каждый.
- 02
Сканирование
Обходим сайт программой и выгружаем данные поисковиков. С вашей стороны ничего не нужно.
- 03
Ручная проверка
Смотрим ключевые страницы глазами и сравниваем с конкурентами. Отбрасываем ложные тревоги сервисов.
- 04
Отчёт и созвон
Вы получаете таблицу правок по приоритету и созвон, на котором разбираем, с чего начать.
Сроки
Срок аудита называем до начала и фиксируем в смете.
От чего зависит срок:
- число страниц и тип сайта — лендинг, сайт услуг или магазин;
- как быстро вы откроете доступы к Метрике и Вебмастеру;
- нужен ли подробный разбор конкурентов.
Что вы получите на выходе
Таблица правок
Каждая проблема: где она, чем вредит, как исправить, насколько срочно.
Примеры страниц
Адреса страниц с каждой проблемой, чтобы правки было легко найти.
Задачи для разработчика
Формулировки, которые можно сразу передать программисту.
Созвон с разбором
Объясняем выводы и отвечаем на вопросы — ваши и вашего разработчика.
Кто работает над проектом
Команду собираем под задачу: в проекте только те специалисты, которые нужны именно вам.
Руководитель проекта — Александр Свердлов
Основатель sverdlov.pro. Ставит с вами цели, утверждает план, принимает работу команды и отвечает за результат. На связи напрямую.
SEO-специалист
Проводит проверку, отбирает важное и готовит отчёт.
Разработчик
Проверяет технические находки и формулирует задачи на правки.
Кейсы и отрасли
Кейс: SEO-аудит с ИИ-агентом
Как мы проверяем сайты: обход, данные поисковиков и отчёт с приоритетами.
Медицинские центры
Поиск по врачам и услугам, запись без потерь.
Интернет-магазины
Каталог в поиске, связка с 1С и маркетплейсами.
SEO-продвижение
Все услуги раздела SEO: от аудита до продвижения в нейросетях.
Вопросы об аудите сайта
Сколько стоит аудит сайта?
Чем технический аудит отличается от SEO-аудита?
Можно ли бесплатно проверить сайт онлайн — зачем тогда платный аудит?
Сколько времени занимает аудит?
Какие доступы нужны?
Кто внедряет правки после аудита?
Как часто нужно проводить аудит сайта?
Даёте ли вы гарантию роста позиций после аудита?
Используете ли вы ИИ при аудите?
Если после аудита продвигаться с вами — аудит засчитается?
Чем полный аудит отличается от бесплатного разбора?
Работаете по договору?
Смежные услуги
Техническая и внутренняя оптимизация
Индексация, дубли, переадресации, метатеги, разметка. Не только находим, но и исправляем.
Юзабилити-аудит и рост конверсии
Разбор сайта глазами клиента: где люди теряются и что поправить, чтобы заявок стало больше.
Настройка веб-аналитики (Метрика, цели)
Счётчик, цели на заявки и звонки, UTM-метки и электронная коммерция в Яндекс Метрике.
Обсудим ваш проект
Заявку читает руководитель проекта, а не колл-центр и не автоответчик.
Что будет после заявки
- Укажите удобный способ связи для обсуждения задачи.
- Созвонимся, чтобы понять задачу, цифры и ограничения.
- Предложим план: что сделать, в каком порядке, кто из команды подключится и сколько это стоит.
Заявка ни к чему не обязывает. Если задача окажется не нашей, скажем прямо и подскажем, куда обратиться.
Расскажите о задаче
Имени и телефона достаточно. Подробности можно добавить сразу или обсудить при звонке.