SEO-продвижение интернет-магазина: трафик и заказы из поиска

Маркетплейсы и собственный сайт не исключают друг друга. На Wildberries и Яндекс Маркете вы платите комиссию с каждого заказа, а покупатель остаётся клиентом площадки. SEO приводит людей на ваш сайт: заказ без комиссии, а контакт покупателя — ваш.

Связывают два канала данные. Один и тот же каталог уходит товарным фидом в поиск Яндекса и Google и выгрузкой на маркетплейсы. Остатки и заказы синхронизирует интеграция с маркетплейсами, чтобы товар не продавался дважды.

Продвижение внутри маркетплейсов — отдельная работа со своими правилами, мы её здесь не обещаем. Наша задача на этой странице — чтобы ваш сайт получал заказы из поиска.

Яндекс оценивает магазин ещё и как покупатель: можно ли здесь спокойно заказать. Смотрит на ассортимент в категории, цену и наличие в карточке, условия доставки и оплаты. А ещё — на гарантию и возврат, контакты, реквизиты и отзывы о товарах и самом магазине. Если чего-то нет, магазин проигрывает конкуренту с тем же товаром.

Что проверяем на старте:

• цена, наличие и кнопка «В корзину» видны без прокрутки на телефоне;
• доставка, оплата и возврат — рядом с кнопкой, а не только в подвале;
• в категории достаточно товаров и фильтров, чтобы было из чего выбрать;
• у товаров есть характеристики, фото и отзывы;
• корзина и оформление работают без лишних шагов.

Часть этого — вопрос не SEO, а удобства. Такие находки передаём как задачи на доработку сайта, чтобы росли и позиции, и конверсия в заказ.

Ориентир — по запросу. У магазинов слишком разный объём работ, чтобы честно назвать одну цену «от»: каталог на 300 и на 30 000 товаров — разные проекты.

Из чего складывается цена:

• размер каталога и число категорий;
• движок и то, можно ли вносить массовые правки через выгрузки или API;
• объём работ на старте — чистка дублей, фильтры, шаблоны;
• сколько текстов нужно для категорий и ходовых товаров;
• число регионов.

Форматы. Абонемент с ежемесячным планом — основной формат. Разово можно заказать аудит магазина или настройку фильтров и шаблонов. Если у магазина есть история и учёт, можно обсудить оплату за результат.

Если движок не даёт вносить массовые правки, иногда быстрее переехать на новую платформу. Это разработка интернет-магазина с требованиями SEO с первого дня.

Смету считаем после разбора каталога и фиксируем до начала работ. Ориентир по бюджету — в калькуляторе ниже или в калькуляторе стоимости SEO.

У магазина первые изменения видны после того, как поисковик переобойдёт каталог. На большом сайте это идёт волнами: сначала реагируют категории, которые правили первыми, затем фильтры и карточки.

От чего зависит срок:

• размер каталога;
• движок и скорость внедрения правок;
• сколько дублей и мусора в индексе на старте;
• конкуренция в товарной нише.

План по этапам составляем после разбора каталога.