Товарный фид YML и выгрузка товаров на маркетплейсы
YML-фид — файл, из которого Яндекс Директ, Маркет и другие площадки берут ваши товары: названия, цены, наличие и фото. Делаем фиды, которые проходят модерацию и не ломаются: выгрузка из 1С и CMS, проверка ошибок перед каждым обновлением, выгрузка на Ozon, Wildberries и Маркет.
Что такое YML-фид и товарный фид простыми словами
Товарный фид — файл со списком ваших товаров в формате, который понимает рекламная система или площадка. YML (Yandex Market Language) — формат Яндекса на основе XML: в нём каждый товар описан отдельным блоком offer с полями.
Главные поля товара: id — постоянный номер, name — название, url — ссылка на карточку, price и currencyId — цена и валюта. Дальше categoryId — категория, picture — фото, available — наличие, vendor и param — бренд и характеристики, description — описание.
Площадка регулярно скачивает файл по ссылке и обновляет товары в рекламе. Если цена на сайте поменялась, а в фиде — нет, реклама покажет старую цену. Поэтому фид должен собираться автоматически из тех же данных, что и сайт. Как фид превращается в товарные кампании магазина, разбираем на странице контекстная реклама для интернет-магазина.
- Формат YML на основе XML
- Товар — блок offer с полями
- Обновление по ссылке автоматически
С чем приходят
Фид отклонён модерацией, и никто не понимает почему
Разбираем ошибки из отчёта площадки, исправляем данные и шаблон фида, проверяем перед отправкой.
Цены в рекламе расходятся с сайтом
Фид собирается из 1С или CMS по расписанию — цены и наличие совпадают.
Товары не выгружаются на маркетплейс
Сопоставляем категории и характеристики с требованиями площадки и выгружаем по API.
Фид собирают вручную в Excel
Автоматическая генерация: новые товары попадают в фид сами.
Товарный фид для Яндекса: Директ, Маркет, Бизнес
Куда какой фид нужен и чем они отличаются.
Формат
- Яндекс Директ
- YML, CSV
- Яндекс Маркет
- YML или API
- Яндекс Бизнес
- YML
- VK Реклама
- YML, CSV
- Google Merchant
- XML, CSV
- Ozon, Wildberries
- API или шаблоны
Для чего
- Яндекс Директ
- товарные кампании и динамические объявления
- Яндекс Маркет
- продажи на Маркете
- Яндекс Бизнес
- товары в карточке организации и рекламе Бизнеса
- VK Реклама
- товарные объявления ВКонтакте
- Google Merchant
- товарные объявления Google
- Ozon, Wildberries
- продажи на маркетплейсах
Особенности
- Яндекс Директ
- картинки хорошего качества, точные цены, UTM-метки
- Яндекс Маркет
- строгие требования к категориям и характеристикам
- Яндекс Бизнес
- автодобавление товаров с сайта
- VK Реклама
- свои требования к изображениям
- Google Merchant
- свой формат полей
- Ozon, Wildberries
- сопоставление категорий и обязательных характеристик
Один и тот же каталог чаще всего нужен в нескольких местах — делаем несколько фидов из одного источника данных. Товарные кампании в Директе и показы в РСЯ настраивает команда рекламы.
Требования площадок меняются — сверяем с актуальной справкой при каждой настройке.
Товарный фид для Директа: требования и частые ошибки
Десять ошибок, из-за которых фид отклоняют или реклама работает хуже. Проверяем их автоматически перед каждой выгрузкой — в том числе когда фид собирается из 1С.
Битые ссылки
Ссылка ведёт на удалённый товар или страницу с ошибкой.
Цена не совпадает с сайтом
Фид обновляется реже, чем меняются цены.
Плохие картинки
Маленькие, с водяными знаками или заглушки вместо фото.
Нет обязательных полей
Пустые название, цена, категория или наличие.
Дубли товаров
Один товар с разными id или разные товары с одним.
Кривые категории
Товары в неправильных категориях или без них.
Ошибки кодировки
Кириллица в ссылках не закодирована, спецсимволы ломают файл.
Фид не обновляется
Файл перестал пересобираться, а никто не заметил.
Нет товаров в наличии
Товары под заказ помечены как отсутствующие — реклама их не показывает.
Названия для людей, а не для рекламы
Без бренда, модели и главной характеристики — объявление не цепляет.
Выгрузка товаров на маркетплейсы
Для Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета фида мало: у каждой площадки свои категории, обязательные характеристики и правила фото. Выгружаем товары через шаблоны площадок или по API, а цены и остатки синхронизируем постоянно — это уже интеграция с маркетплейсами по API.
Самая трудоёмкая часть — сопоставление товаров и категорий: ваш «Смеситель для кухни хром» должен попасть в правильную категорию площадки со всеми обязательными полями. Если карточкам не хватает описаний и характеристик, их дополняем как наполнение карточек товаров. Источник данных — выгрузка из 1С или CMS.
Как проверить фид: Яндекс Вебмастер и валидаторы
Три способа проверки. Мы добавляем четвёртый — собственную автопроверку перед каждой пересборкой фида.
- 01
Яндекс Вебмастер
В разделе товаров и фидов загрузите ссылку на фид — Вебмастер покажет ошибки и предупреждения.
- 02
Валидатор XML
Проверяет, что файл вообще читается: закрытые теги, кодировка, спецсимволы.
- 03
Отчёт площадки
После загрузки в Директ или на Маркет смотрите отчёт модерации: там причины отклонения по товарам.
Проект с каталогом
Интернет-магазин, для которого мы строили каталог и структуру, — источник данных для фидов и выгрузок.
Сколько стоит сделать товарный фид
Выгрузка на маркетплейсы по API
сопоставление категорий, характеристики, синхронизация цен и остатков
Цена зависит от числа товаров, площадок и источника данных. Плагин CMS иногда решает задачу бесплатно — если так, скажем.
Вопросы о фидах и выгрузке
Что такое YML фид?
Что такое формат YML?
Что такое фид простыми словами?
Что означает слово фид?
Что такое фид в маркетинге?
Как сформировать YML файл?
Как проверить фид?
Как часто обновлять фид?
Можно ли сделать фид для сайта на Tilda?
Чем выгрузка на маркетплейс отличается от фида для рекламы?
Работа с данными
РСЯ, ретаргетинг и товарные кампании
Реклама в сетях Яндекса, возврат посетителей сайта и кампании по каталогу товаров с фидом.
Интеграция 1С с маркетплейсами
Заказы, остатки, цены и отчёты Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета — в вашей 1С; FBO и FBS, несколько кабинетов.
Наполнение интернет-магазина
Товары из прайсов и каталогов поставщиков: фото, характеристики, описания, карточки для WB и Ozon.
Фид — только начало: товары продаёт реклама. Товарные кампании и показы в сетях настраивает команда товарных кампаний и РСЯ, а для локального бизнеса подойдёт реклама в Яндекс Бизнесе. Цены и карточки конкурентов на тех же площадках собирает парсинг маркетплейсов.
Обсудим ваш проект
Заявку читает руководитель проекта, а не колл-центр и не автоответчик.
Что будет после заявки
- Укажите удобный способ связи для обсуждения задачи.
- Созвонимся, чтобы понять задачу, цифры и ограничения.
- Предложим план: что сделать, в каком порядке, кто из команды подключится и сколько это стоит.
Заявка ни к чему не обязывает. Если задача окажется не нашей, скажем прямо и подскажем, куда обратиться.
Расскажите о задаче
Имени и телефона достаточно. Подробности можно добавить сразу или обсудить при звонке.