Аудит Яндекс Директа
Аудит Яндекс Директа — это проверка кабинета целиком: запросы, структура, объявления, цели, стратегии и путь от клика до заявки. Находим, куда уходит бюджет без заявок, и отдаём письменный отчёт с правками по приоритету: что сэкономит деньги сразу, а что можно отложить.
- Открытый чек-лист из девяти групп проверок
- Письменный отчёт с примерами из вашего кабинета
- План правок по приоритету и созвон с разбором
Когда нужен аудит Яндекс Директа
Клики идут, бюджет тратится, а заявок почти нет.
Проверяем, считаются ли заявки вообще, по каким запросам идут показы и что видит человек после клика.
Цена заявки растёт, а что изменилось — никто не объясняет.
Сравниваем периоды, находим кампании и запросы, которые тянут цену вверх.
Собираетесь увеличить бюджет.
Сначала убеждаемся, что деньги не утекают: масштабировать кабинет с дырами — значит платить за них больше.
Сменили подрядчика или забираете рекламу в свою команду.
Описываем состояние кабинета, чтобы новый человек начал не с нуля.
Подрядчик присылает отчёты с CTR и показами, а вы им не доверяете.
Даём независимую оценку: что сделано хорошо, что нет, и какие вопросы задать подрядчику.
Реклама работает давно, и её никто не пересматривал.
Находим устаревшие объявления, забытые кампании и запросы, которые давно не приносят клиентов.
Что проверяем при аудите рекламной кампании в Яндекс Директе
Девять групп проверок — от целей до CRM. Для каждой находки пишем, к чему она приводит и сколько примерно стоит вам в месяц.
Аналитика и цели
Срабатывают ли цели Метрики на формы, звонки и мессенджеры, какую цель видит стратегия, есть ли UTM-метки. Ошибка здесь — стратегия учится не на заявках, а на случайных действиях.
Структура кампаний
Поиск и сети разделены, группы собраны по смыслу, нет дублей, которые конкурируют между собой за один запрос. Ошибка — вы сами поднимаете себе цену клика.
Семантика и минус-слова
По каким фразам реально были показы, сколько ушло на нецелевые запросы, работает ли автотаргетинг по делу. Ошибка — деньги на «бесплатно» и «вакансии».
Объявления и расширения
Отвечает ли текст на запрос, заполнены ли быстрые ссылки и уточнения, куда ведут ссылки. Ошибка — низкий CTR и дорогой клик.
Посадочные страницы
Понятно ли человеку после клика, что делать дальше, работает ли форма на телефоне, быстро ли грузится страница. Ошибка — оплаченный клик уходит впустую.
РСЯ и площадки
Какие сайты и приложения съедают бюджет без конверсий, отключены ли очевидно пустые площадки. Ошибка — клики из игр и приложений вместо людей.
Стратегии и ставки
Подходит ли автостратегия бюджету, хватает ли ей конверсий на обучение, не мешают ли корректировки. Ошибка — стратегия «застревает» и не находит клиентов.
Бюджет и скликивание
Аномальные всплески кликов, короткие визиты, повторы с одних площадок. Это проверка на скликивание в первом приближении.
Связь с CRM
Доходят ли заявки из рекламы до CRM и видно ли, какие из них стали продажами. Без этого аудит видит только заявки, а не деньги.
Что вы получите на выходе
Документ простым языком. Каждая находка — с примером из вашего кабинета, оценкой потерь и понятным действием.
Правки разложены по важности: сначала то, что экономит деньги прямо сейчас, потом то, что открывает точки роста. После отчёта — созвон, на котором проходим его вместе и отвечаем на вопросы. Что стоит проверить самостоятельно ещё до запуска, собрано в статье журнала как настроить Директ пошагово.
- Письменный отчёт с находками и примерами из кабинета
- Оценка потерь: где бюджет уходит без заявок
- План правок по шагам и по приоритету
- Список нецелевых запросов для минус-слов
- Оценка того, как считаются заявки и на чём учится стратегия
- Созвон с разбором отчёта
Экспресс-разбор или полный аудит
Бесплатный разбор
бесплатно- Глубина
- Самые заметные проблемы кабинета
- Период данных
- Текущее состояние
- Цели и CRM
- Проверяем, есть ли цели
- Результат
- Короткий ответ: есть ли смысл копать глубже
- Созвон
- По желанию
- Кому подходит
- Сомневаетесь, нужен ли аудит
Полный аудит
от 35 000 ₽ за проект- Глубина
- Все девять групп проверок из чек-листа
- Период данных
- Последние месяцы, с изменениями по периодам
- Цели и CRM
- Проверяем, срабатывают ли цели и доходят ли заявки до CRM
- Результат
- Письменный отчёт с оценкой потерь и планом правок
- Созвон
- Да, с разбором отчёта
- Кому подходит
- Нужен план действий, которым можно пользоваться без нас
Начать можно с бесплатного разбора: если проблем мало, так и скажем, и платить за аудит не придётся.
Сколько стоит аудит контекстной рекламы
Аудит — разовая работа: от 35 000 ₽ за проект. Сумму называем после первого взгляда на кабинет и фиксируем до начала. Если сомневаетесь, нужен ли полный аудит, начните с бесплатного разбора рекламы.
Что входит в цену «от». Один кабинет Директа с кампаниями на поиске и в РСЯ. Смотрим данные за последние месяцы и проверяем цели в Метрике. Итог — письменный отчёт и созвон с разбором.
Что увеличивает стоимость:
- несколько кабинетов или много кампаний с разной логикой;
- товарные кампании и проверка фида;
- доступ к CRM и проверка, какие заявки стали продажами;
- проверка учёта звонков и сквозной аналитики до продаж;
- подробный разбор посадочных страниц со списком правок для разработчика.
Рекламный бюджет на аудит не нужен. Мы смотрим накопленные данные и ничего не меняем в кабинете.
Цены на контекстную рекламу
| Услуга | Что входит | Стоимость | Заявка |
|---|---|---|---|
| Настройка и ведение Яндекс Директа Настройка под ключ: запросы, объявления, цели в Метрике и прогноз бюджета. Дальше — ведение с отчётом раз в месяц. Кабинет на вас. |
| от 82 000 ₽ за проект | Обсудить |
| Контекстная реклама под ключ Весь путь до заявки одной командой: каналы Яндекса, посадочная страница, учёт заявок и ведение. Отчёт раз в месяц. |
| от 39 000 ₽ в месяц | Обсудить |
| Ведение Яндекс Директа Абонемент: запросы, ставки, тесты объявлений и отчёт раз в месяц. Для нового или уже работающего кабинета. |
| по запросу | Обсудить |
| Аудит Яндекс Директа Проверка кабинета по открытому чек-листу: куда уходит бюджет без заявок и что поправить в первую очередь. |
| от 35 000 ₽ за проект | Обсудить |
| РСЯ, ретаргетинг и товарные кампании Реклама в сетях Яндекса, возврат посетителей сайта и кампании по каталогу товаров с фидом. |
| от 30 000 ₽ за проект | Обсудить |
| Защита от скликивания рекламы Поиск ботов и пустых кликов в Директе, исключения площадок, IP и подозрительных посетителей, отчёт «до и после». |
| по запросу | Обсудить |
| Продвижение в Яндекс Бизнесе и на Картах Платное продвижение для малого бизнеса: карточка, выбор формата, бюджет, подменный номер и разбор отчёта. |
| по запросу | Обсудить |
| Продвижение на Авито Профиль компании, объявления, автозагрузка, платные услуги и Авито Реклама — с отчётом о цене обращения. |
| по запросу | Обсудить |
Цены на работу. Бюджет на клики вы платите Яндексу сами.
Аудит самому или с агентством
Часть проверок можно сделать самому за час. Вот где самостоятельный аудит работает, а где заканчивается.
Сами за час
- Отчёт по поисковым запросам
- да — видно явный мусор
- Срабатывают ли цели
- да — если отправить тестовую заявку
- Площадки РСЯ
- да — отсортировать по расходу
- Работает ли форма на телефоне
- да
- Совпадают ли объявления с запросами
- частично
- Почему выросла цена заявки
- нет — нужен разбор по периодам
- Заявки в CRM и продажи
- нет
Полный аудит
- Отчёт по поисковым запросам
- да — плюс оценка, сколько он стоил
- Срабатывают ли цели
- да — плюс какую цель видит стратегия и хватает ли ей данных
- Площадки РСЯ
- да — плюс сравнение с конверсиями и списком исключений
- Работает ли форма на телефоне
- да — плюс путь от клика до заявки целиком
- Совпадают ли объявления с запросами
- да — по каждой группе
- Почему выросла цена заявки
- да
- Заявки в CRM и продажи
- да, если есть доступ к CRM
Самостоятельная проверка находит очевидное. Полный аудит отвечает на вопрос «почему»: почему стратегия не учится, почему заявка дорожает, какие кампании тянут результат вниз.
Если рекламу уже ведёт подрядчик
Аудит не означает конфликта. Вы даёте гостевой доступ на чтение к Директу и Метрике — мы ничего не меняем в кабинете, и подрядчик видит, что правок нет.
Отчёт пишем по фактам и без оценок личности: что сделано хорошо, где теряются деньги, какие вопросы стоит задать. Его можно передать текущему подрядчику как список задач. Если он внесёт правки сам — отлично: вы получили вторую пару глаз за разумные деньги.
Если решите сменить исполнителя, отчёт станет стартовой точкой для нового. В том числе для нас: на ведении Яндекс Директа работа начнётся с найденного, а не с нуля.
Как проходит аудит
- 01
Доступ на чтение
Вы даёте гостевой доступ к Директу и Метрике, пароли не нужны. Мы называем объём работ и дату сдачи отчёта — её определяют число кампаний, период данных и нужна ли проверка CRM и звонков.
- 02
Разбор данных
Смотрим запросы, расходы и конверсии за последние месяцы, сравниваем кампании между собой, проходим путь от клика до заявки.
- 03
Отчёт
Записываем находки и правки простым языком, с примерами и приоритетом. Вы получаете документ, которым можно пользоваться без нас.
- 04
Разбор на созвоне
Проходим отчёт вместе, помогаем решить, что делать дальше. Вы получаете ответы на вопросы и понятный следующий шаг.
Кто работает над проектом
Команду собираем под задачу: подключаем тех, кто нужен именно вашему проекту.
Александр Свердлов — руководитель проекта
Основатель sverdlov.pro. Разбирает задачу, согласует с вами план и бюджет, принимает работу команды и отвечает за результат. На связи лично.
Специалист по контекстной рекламе
Директолог: собирает семантику, кампании и стратегии, каждую неделю чистит запросы и следит за ставками.
Веб-аналитик
Настраивает цели и метки, проверяет, что заявки считаются верно, собирает отчёты.
Кейсы по рекламе и аналитике
Названия клиентов не раскрываем без их согласия.
Реклама для отраслей
Вопросы про аудит Яндекс Директа
Сколько стоит аудит Яндекс Директа?
Можно ли сделать аудит бесплатно?
Сколько времени занимает аудит?
Какие доступы нужны?
Зачем аудит, если рекламу уже кто-то ведёт?
Почему Директ не работает, хотя клики есть?
Как часто проводить аудит?
Нужна ли сквозная аналитика для аудита?
Что делать после аудита?
Что обычно делают после аудита
Настройка и ведение Яндекс Директа
Настройка под ключ: запросы, объявления, цели в Метрике и прогноз бюджета. Дальше — ведение с отчётом раз в месяц. Кабинет на вас.
Защита от скликивания рекламы
Поиск ботов и пустых кликов в Директе, исключения площадок, IP и подозрительных посетителей, отчёт «до и после».
Сквозная аналитика
Связь рекламы, звонков, заявок и продаж в CRM: окупаемость каждого канала в одном отчёте.
Юзабилити-аудит и рост конверсии
Разбор сайта глазами клиента: где люди теряются и что поправить, чтобы заявок стало больше.
Цены на всю контекстную рекламу в Яндексе — в разделе, бюджет на клики поможет прикинуть калькулятор бюджета Директа.
Обсудим ваш проект
Заявку читает руководитель проекта, а не колл-центр и не автоответчик.
Что будет после заявки
- Укажите удобный способ связи для обсуждения задачи.
- Созвонимся, чтобы понять задачу, цифры и ограничения.
- Предложим план: что сделать, в каком порядке, кто из команды подключится и сколько это стоит.
Заявка ни к чему не обязывает. Если задача окажется не нашей, скажем прямо и подскажем, куда обратиться.
Расскажите о задаче
Имени и телефона достаточно. Подробности можно добавить сразу или обсудить при звонке.