Техническая и внутренняя оптимизация сайта: находим и исправляем
Разовая работа, после которой сайт становится понятным поисковику. В команде есть разработчики, поэтому правки вносим сами, а не только пишем список.
- Исправляем, а не только находим
- 1С-Битрикс, WordPress, Tilda и самописные сайты
- Отчёт «было — стало» по каждому пункту
Когда нужна внутренняя оптимизация сайта
Половина страниц не попадает в поиск.
Разбираемся с robots.txt, картой сайта, каноническими адресами и ошибками сервера.
Одна и та же страница открывается по нескольким адресам.
Склеиваем дубли 301-переадресациями и указываем поисковику главную версию.
В выдаче вместо описания — случайный кусок текста.
Прописываем title и description для важных страниц, для однотипных — по шаблону.
Аудит сделали, а внедрить некому.
Берём список правок из аудита сайта и внедряем по порядку, отчитываясь о каждом пункте.
Что такое техническая оптимизация простыми словами
Техническая оптимизация — это порядок внутри сайта, при котором поисковик быстро находит, читает и правильно понимает каждую нужную страницу. Представьте склад: товар может быть отличным, но если коробки без наклеек, а проходы заставлены, кладовщик найдёт не всё. Поисковик на сайте — тот же кладовщик.
Внутренняя и внешняя оптимизация. Внутренняя — всё, что меняется на самом сайте: код, адреса, метатеги, разметка, перелинковка, тексты. Внешняя — то, что о сайте говорят другие: ссылки, упоминания, отзывы. Эта страница — про внутреннюю: с неё продвижение начинается, потому что без порядка на сайте внешние усилия дают мало.
Если вы ещё не знаете, что именно сломано, начните с аудита сайта: он даст список правок, а здесь мы их внедряем.
Что входит во внутреннюю оптимизацию
Всё, что мешает поисковику увидеть и правильно понять сайт.
Индексация
robots.txt, sitemap.xml, коды ответа 200, 301, 404, закрытие служебных страниц, проверка в Вебмастере и Search Console.
Дубли и переадресации
Зеркала и склейка, слеши, параметры в URL, canonical, цепочки редиректов.
Метатеги и заголовки
Title, description и H1 — свои у каждой страницы. Запросы для них берём из семантического ядра.
Микроразметка
Schema.org для организации, услуг, товаров, крошек и вопросов — аккуратный сниппет и понятные данные для нейросетей.
Перелинковка
Связи между разделами, хлебные крошки, битые ссылки, страницы-сироты, ЧПУ.
Мобильная версия
Размеры кнопок, читаемость, ничего не вылезает за экран.
Скорость
Базовые правки загрузки. Глубокая работа с Core Web Vitals — в ускорении сайта.
Изображения и alt
Размер и формат картинок, подписи alt для поиска по картинкам и доступности.
SEO-настройка сайта на Битрикс, WordPress и Tilda
Сайт на другой CMS или самописный — тоже возьмёмся. Если движок мешает росту, подскажем, стоит ли переходить на другую платформу.
1С-Битрикс
Типично ломаются дубли каталога, фильтры и сортировки в адресах, служебные страницы в индексе. Настраиваем ЧПУ, canonical, правила для фильтров и шаблоны метатегов.
WordPress
Типично мешают плагины, архивы меток и авторов, пагинация и вложения как отдельные страницы. Чистим индекс, настраиваем SEO-плагин и карту сайта.
Tilda
Платформа ограничивает доступ к коду и серверу. Настраиваем то, что можно: метатеги, адреса, склейку зеркал, разметку, скорость картинок — и честно говорим о пределах.
Сколько стоит внутренняя оптимизация сайта
Ориентир — от 69 000 ₽ за проект. Это разовый проект с фиксированной сметой.
Что входит в цену «от». Сайт услуг на популярном движке: индексация, дубли и переадресации, метатеги ключевых страниц, микроразметка, перелинковка, отчёт.
Что увеличивает стоимость:
- число страниц и шаблонов — лендинг, сайт услуг и магазин сильно отличаются;
- самописный или неудобный движок, где правки идут через код;
- большой каталог с фильтрами;
- если нужен предварительный аудит.
Если сайт собран на конструкторе и правки упираются в платформу, иногда дешевле сайт на Tilda, WordPress или 1С-Битрикс с нормальной основой. Скажем об этом честно.
Форматы. Разово. После оптимизации сайт можно продвигать дальше — через SEO-продвижение сайта по абонементу с нами или своими силами.
Чтобы сделанное не сломалось при следующих обновлениях, сайт можно передать на техническую поддержку сайта. Если впереди смена движка или дизайна, подключите SEO при переезде ещё до запуска.
Цены на SEO-услуги
Техническая оптимизация — разовый проект. Цену задают движок и число шаблонов: лендинг, сайт услуг и магазин — три разных объёма.
| Услуга | Что входит | Стоимость | Заявка |
|---|---|---|---|
| SEO-продвижение сайта Рост посещений и заявок из Яндекса и Google. Команда под задачу, план и отчёт каждый месяц. |
| от 60 000 ₽ в месяц | Обсудить |
| SEO-тексты и контент Тексты страниц и статьи под реальные запросы — на фактах о вашем бизнесе, с метатегами. |
| от 80 000 ₽ за проект | Обсудить |
| Аудит сайта (SEO и технический) Проверка техники, структуры, текстов и коммерческих факторов. Список правок по приоритету и созвон с разбором. |
| от 41 000 ₽ за проект | Обсудить |
| SEO с оплатой за трафик или заявки Часть оплаты зависит от визитов или заявок из поиска. Правила подсчёта — в договоре. |
| от 79 000 ₽ в месяц | Обсудить |
| SEO-продвижение интернет-магазина Каталог, фильтры, карточки и дубли. Массовые правки скриптами, а не вручную. |
| по запросу | Обсудить |
| GEO: продвижение в ответах нейросетей Чтобы Алиса, ChatGPT и Perplexity упоминали вашу компанию, когда клиент просит совета. |
| от 130 000 ₽ в месяц | Обсудить |
| Техническая и внутренняя оптимизация Индексация, дубли, переадресации, метатеги, разметка. Не только находим, но и исправляем. |
| от 69 000 ₽ за проект | Обсудить |
| Сбор семантического ядра Запросы, по которым ищут ваши услуги, — очищенные и разложенные по страницам сайта. |
| от 28 000 ₽ за проект | Обсудить |
| Продвижение на Яндекс Картах и в 2ГИС Полные и аккуратные карточки компании на картах: рубрики, фото, цены, отзывы. |
| от 15 000 ₽ за проект | Обсудить |
| SEO при переезде и редизайне Сохраняем трафик при смене движка, домена или дизайна: от описи страниц до контроля после запуска. |
| по запросу | Обсудить |
| SEO-консультации и обучение Разбор сайта на созвоне, проверка решений подрядчика, обучение вашей команды. |
| по запросу | Обсудить |
| Ускорение сайта Быстрая загрузка на телефоне и зелёные показатели Core Web Vitals. Правки в коде и на сервере. |
| по запросу | Обсудить |
| Управление репутацией в интернете Отзывы и упоминания компании под присмотром: ответы, жалобы по правилам площадок, выдача по названию. |
| по запросу | Обсудить |
| Продвижение сайта в Яндексе Коммерческие факторы, региональность, Карты и Вебмастер — то, что учитывает Яндекс. Без накрутки ПФ. |
| от 60 000 ₽ в месяц | Обсудить |
| Продвижение сайта в Google Индексация, скорость и Core Web Vitals, контент с экспертизой и ссылки — то, на что смотрит Google. |
| от 60 000 ₽ в месяц | Обсудить |
| SEO-продвижение корпоративного сайта Страницы услуг и отраслей под спрос, экспертный контент, коммерческие факторы, отчёт в лидах. |
| от 60 000 ₽ в месяц | Обсудить |
Пример: было → стало
Типичные находки на сайте услуг и то, что остаётся после правок. Каждый пункт попадает в отчёт.
Было
до оптимизации- Страницы в индексе
- в поиске служебные страницы и фильтры, часть услуг выпала
- Дубли
- страница открывается со слешем и без, с www и без
- Ошибки 404
- ссылки на удалённые страницы из меню и текстов
- Description
- пустые или одинаковые у десятков страниц
- Переадресации
- цепочки из трёх-четырёх переходов
Стало
после правок- Страницы в индексе
- в индексе только нужные страницы, услуги возвращены
- Дубли
- один адрес, остальные ведут на него 301-переадресацией
- Ошибки 404
- битые ссылки заменены, удалённые страницы переадресованы
- Description
- свои у ключевых страниц, у однотипных — по шаблону
- Переадресации
- один прямой переход
Цифры «до» и «после» по вашему сайту — количество страниц в индексе, дублей и ошибок — приводим в отчёте из данных Вебмастера и повторного обхода.
Пример типовой, без данных конкретного клиента.
Как идёт работа
- 01
Проверка
Обходим сайт и сверяем с данными Вебмастера и Search Console. Вы получаете список правок.
- 02
Согласование
Решаем, что правим мы, а что ваш разработчик. Вы получаете смету и порядок работ.
- 03
Внедрение
Вносим правки на копии сайта или на рабочем, если так договорились. Перед работой делаем резервную копию.
- 04
Проверка результата
Повторно обходим сайт и отправляем страницы на переобход. Вы получаете отчёт и инструкцию.
Сроки: когда поисковик увидит изменения
Срок работ фиксируем в смете после проверки сайта. Переобход страниц после правок занимает от нескольких дней до нескольких недель: важные страницы мы отправляем на переобход сами. Позиции меняются после переиндексации — не в день правки.
От чего зависит срок работ:
- число проблем и страниц;
- движок и доступ к коду;
- нужна ли тестовая копия сайта;
- сколько правок делает ваш разработчик и как быстро.
Что вы получите на выходе
Исправленный сайт
Правки внесены и проверены повторным обходом.
Отчёт «было — стало»
Что нашли и что исправили по каждому пункту.
Инструкция
Как не сломать сделанное при следующих доработках.
Переобход в поисковиках
Важные страницы отправлены на переобход в Вебмастере и Search Console.
Кто работает над проектом
Команду собираем под задачу: в проекте только те специалисты, которые нужны именно вам.
Руководитель проекта — Александр Свердлов
Основатель sverdlov.pro. Ставит с вами цели, утверждает план, принимает работу команды и отвечает за результат. На связи напрямую.
SEO-специалист
Находит проблемы и определяет порядок правок.
Разработчик
Вносит правки в код, шаблоны и настройки сервера.
Кейсы и отрасли
Кейс: SEO-аудит с ИИ-агентом
Как мы проверяем сайты: обход, данные поисковиков и отчёт с приоритетами.
Производители
Каталог продукции в поиске, заявки от оптовиков и дилеров.
Интернет-магазины
Каталог в поиске, связка с 1С и маркетплейсами.
SEO-продвижение
Все услуги раздела SEO: от аудита до продвижения в нейросетях.
Вопросы об оптимизации
Сколько стоит внутренняя оптимизация сайта?
Чем техническая оптимизация отличается от аудита?
Чем внутренняя оптимизация отличается от внешней?
Нужно ли привлекать нашего разработчика?
Может ли оптимизация сломать работающий сайт?
Как быстро поисковики заметят изменения?
Можно ли бесплатно улучшить оптимизацию самим?
Работаете с Tilda и конструкторами?
Мы недавно переехали на новый движок — это к вам?
Что будет после — нужна ли поддержка?
Что нужно от нас?
Работаете по договору?
Смежные услуги
Аудит сайта (SEO и технический)
Проверка техники, структуры, текстов и коммерческих факторов. Список правок по приоритету и созвон с разбором.
Ускорение сайта
Быстрая загрузка на телефоне и зелёные показатели Core Web Vitals. Правки в коде и на сервере.
Техническая поддержка сайта
Копии, обновления, мониторинг, правки и срочные исправления — сайт работает, пока вы заняты бизнесом.
Обсудим ваш проект
Заявку читает руководитель проекта, а не колл-центр и не автоответчик.
Что будет после заявки
- Укажите удобный способ связи для обсуждения задачи.
- Созвонимся, чтобы понять задачу, цифры и ограничения.
- Предложим план: что сделать, в каком порядке, кто из команды подключится и сколько это стоит.
Заявка ни к чему не обязывает. Если задача окажется не нашей, скажем прямо и подскажем, куда обратиться.
Расскажите о задаче
Имени и телефона достаточно. Подробности можно добавить сразу или обсудить при звонке.