SEO при переезде и редизайне: сохраняем трафик старого сайта
Новый сайт часто теряет трафик старого: пропадают страницы, ломаются адреса, исчезают тексты. Мы сопровождаем переезд, чтобы вы сохранили то, что уже приносит клиентов.
- Подключаемся до начала разработки, а не после запуска
- Говорим с разработчиками на их языке
- Следим за индексацией и трафиком после запуска
Что ломается при переезде и редизайне
Старые адреса ведут в никуда, и поисковик выкидывает страницы из выдачи.
Составляем карту переадресаций: каждый старый адрес — на свой новый.
В новом дизайне пропали тексты и блоки, которые приносили трафик.
До запуска сравниваем важные страницы старого и нового сайта.
Тестовая версия попала в индекс или новый сайт закрыт от поиска.
Проверяем настройки индексации перед запуском и сразу после.
Меняется домен, и непонятно, как сообщить поисковикам.
Настраиваем переезд в Вебмастере и смену адреса в Search Console по их правилам.
Прошлый подрядчик перенёс сайт — и трафик упал.
Находим потерянные страницы и сломанные редиректы по данным Вебмастера и восстанавливаем то, что можно.
Перенос сайта на другой домен: что делаем для SEO
Перенос сайта на другой домен — самый рискованный вид переезда: поисковику нужно понять, что старый и новый адрес — один и тот же сайт. Делаем это по шагам:
- Опись. Выгружаем все страницы старого домена с трафиком, внешними ссылками и позициями.
- 301-редиректы постранично. Каждый старый адрес ведёт на свой новый, а не на главную.
- Переезд в Яндекс Вебмастере. Добавляем новый домен и сообщаем о переезде — Яндекс склеит зеркала.
- Смена адреса в Google Search Console. Отдельная процедура со своими проверками.
- Ссылки и карточки. Обновляем адрес в Яндекс Бизнесе, 2ГИС, соцсетях и на сайтах партнёров, где можем повлиять.
- Мониторинг. Следим за индексацией обоих доменов и трафиком, пока склейка не завершится.
Чего не делать: менять одновременно домен, адреса страниц, дизайн и тексты. Если что-то пойдёт не так, будет непонятно, что именно сломало трафик. Лучше разнести изменения по этапам.
Редизайн и смена CMS: когда подключать SEO-специалиста
До прототипа. Тогда требования попадают в ТЗ и прототип, и не приходится переделывать готовый сайт. Если подключиться после запуска, остаётся только чинить потери.
При редизайне и доработке сайта проверяем макеты: не пропали ли тексты, блоки, заголовки H1, которые приносили трафик. При переходе на сайт на Tilda, WordPress или 1С-Битрикс — ещё и структуру адресов, метатеги и то, что умеет новая CMS.
- В макетах: тексты, блоки, H1, перелинковка
- В структуре: адреса страниц и карта редиректов
- В тестовой версии: закрыта от индекса, скорость, разметка
- В день запуска: редиректы, robots.txt, sitemap.xml, счётчик
Что входит в сопровождение
От описи старого сайта до контроля после запуска.
Опись старого сайта
Все страницы с трафиком, ссылками и позициями — чтобы знать, что беречь.
Карта переадресаций
Таблица «старый адрес → новый» и проверка, что каждый 301-редирект работает.
Требования к новому сайту
Список для разработчиков: адреса, метатеги, разметка, скорость — всё, что входит в техническую оптимизацию.
Проверка перед запуском
Обходим тестовую версию и находим ошибки до того, как их увидит поисковик.
День запуска
Проверяем переадресации, robots.txt, карту сайта, SSL и доступность.
Контроль после
Следим за индексацией и трафиком, быстро чиним то, что всплывает.
Чек-лист переезда: до запуска, в день запуска, после
До запуска
- сделать резервную копию старого сайта;
- выгрузить опись страниц с трафиком и ссылками;
- составить карту 301-редиректов «старый URL → новый URL»;
- перенести тексты, метатеги и H1 ценных страниц;
- закрыть тестовую версию от индекса;
- проверить скорость и мобильную версию новой;
- подготовить новый sitemap.xml;
- перенести счётчик Метрики и цели.
В день запуска
- открыть новый сайт для индексации;
- включить редиректы и проверить их выборочно и программой;
- проверить robots.txt и SSL;
- отправить новую карту сайта в Вебмастер и Search Console;
- сообщить о переезде домена, если он меняется;
- убедиться, что Метрика считает визиты и цели.
После запуска
- каждый день первые недели — ошибки 404 и индексация;
- сравнивать трафик ценных страниц со старым сайтом;
- чинить найденные потери сразу;
- обновить адреса во внешних карточках и ссылках;
- держать редиректы и старый домен продлённым.
Сколько стоит сопровождение
Ориентир — по запросу. Переезды слишком разные, чтобы назвать одну цену «от»: смена дизайна на сайте из 30 страниц и переезд магазина на новый домен и движок — разные проекты.
Из чего складывается цена:
- число страниц старого сайта и сколько из них приносят трафик;
- меняются ли адреса, домен и движок одновременно;
- на каком этапе мы подключаемся — до разработки дешевле, чем после запуска;
- сколько длится контроль после запуска.
Форматы. Проект с этапами: опись и требования, проверка перед запуском, запуск, контроль. Если трафик уже упал после переезда — отдельная работа по восстановлению, начинается она с аудита сайта.
Хостинг, CMS и данные переносит наша разработка — это отдельная услуга: технический перенос сайта и данных. Чтобы было с чем сравнить трафик после запуска, заранее проверьте настройку Метрики и цели на новом сайте.
Цены на SEO-услуги
Сопровождение переезда считаем после описи старого сайта: объём задают страницы с трафиком, смена адресов и домена.
| Услуга | Что входит | Стоимость | Заявка |
|---|---|---|---|
| SEO-продвижение сайта Рост посещений и заявок из Яндекса и Google. Команда под задачу, план и отчёт каждый месяц. |
| от 60 000 ₽ в месяц | Обсудить |
| SEO-тексты и контент Тексты страниц и статьи под реальные запросы — на фактах о вашем бизнесе, с метатегами. |
| от 80 000 ₽ за проект | Обсудить |
| Аудит сайта (SEO и технический) Проверка техники, структуры, текстов и коммерческих факторов. Список правок по приоритету и созвон с разбором. |
| от 41 000 ₽ за проект | Обсудить |
| SEO с оплатой за трафик или заявки Часть оплаты зависит от визитов или заявок из поиска. Правила подсчёта — в договоре. |
| от 79 000 ₽ в месяц | Обсудить |
| SEO-продвижение интернет-магазина Каталог, фильтры, карточки и дубли. Массовые правки скриптами, а не вручную. |
| по запросу | Обсудить |
| GEO: продвижение в ответах нейросетей Чтобы Алиса, ChatGPT и Perplexity упоминали вашу компанию, когда клиент просит совета. |
| от 130 000 ₽ в месяц | Обсудить |
| Техническая и внутренняя оптимизация Индексация, дубли, переадресации, метатеги, разметка. Не только находим, но и исправляем. |
| от 69 000 ₽ за проект | Обсудить |
| Сбор семантического ядра Запросы, по которым ищут ваши услуги, — очищенные и разложенные по страницам сайта. |
| от 28 000 ₽ за проект | Обсудить |
| Продвижение на Яндекс Картах и в 2ГИС Полные и аккуратные карточки компании на картах: рубрики, фото, цены, отзывы. |
| от 15 000 ₽ за проект | Обсудить |
| SEO при переезде и редизайне Сохраняем трафик при смене движка, домена или дизайна: от описи страниц до контроля после запуска. |
| по запросу | Обсудить |
| SEO-консультации и обучение Разбор сайта на созвоне, проверка решений подрядчика, обучение вашей команды. |
| по запросу | Обсудить |
| Ускорение сайта Быстрая загрузка на телефоне и зелёные показатели Core Web Vitals. Правки в коде и на сервере. |
| по запросу | Обсудить |
| Управление репутацией в интернете Отзывы и упоминания компании под присмотром: ответы, жалобы по правилам площадок, выдача по названию. |
| по запросу | Обсудить |
| Продвижение сайта в Яндексе Коммерческие факторы, региональность, Карты и Вебмастер — то, что учитывает Яндекс. Без накрутки ПФ. |
| от 60 000 ₽ в месяц | Обсудить |
| Продвижение сайта в Google Индексация, скорость и Core Web Vitals, контент с экспертизой и ссылки — то, на что смотрит Google. |
| от 60 000 ₽ в месяц | Обсудить |
| SEO-продвижение корпоративного сайта Страницы услуг и отраслей под спрос, экспертный контент, коммерческие факторы, отчёт в лидах. |
| от 60 000 ₽ в месяц | Обсудить |
Как идёт работа
- 01
Опись
Выгружаем все страницы старого сайта и отмечаем ценные. Вы получаете список того, что нельзя потерять.
- 02
Требования
Передаём разработчикам список SEO-требований. Вы получаете документ для ТЗ.
- 03
Карта переадресаций
Сопоставляем старые и новые адреса. Вы получаете готовую таблицу для настройки.
- 04
Проверка тестовой версии
Находим ошибки до запуска. Вы получаете список правок для разработчиков.
- 05
Запуск и наблюдение
Проверяем всё в день запуска и следим за трафиком. Вы получаете отчёт.
Сроки: сколько восстанавливаются позиции
Сроки сопровождения повторяют сроки разработки: мы работаем параллельно с вашими разработчиками.
При правильном переезде небольшая просадка трафика бывает почти всегда: поисковику нужно переобойти сайт. Обычно она длится несколько недель, после чего позиции возвращаются. Если домен меняется, склейка в Яндексе и Google идёт на их стороне и может занять больше времени. Гарантировать нулевые потери не может никто — задача сопровождения сделать просадку короткой и не допустить обвала.
От чего зависит срок:
- график разработки нового сайта;
- размер старого сайта;
- меняется ли домен;
- сколько длится контроль после запуска.
Что вы получите на выходе
Опись и карта переадресаций
Таблицы, по которым видно, что и куда переехало.
Требования для разработчиков
Документ, который можно вложить в ТЗ.
Чек-лист запуска
Проверки перед запуском и в день запуска — с результатами.
Отчёт после запуска
Индексация и трафик в сравнении со старым сайтом.
Кто работает над проектом
Команду собираем под задачу: в проекте только те специалисты, которые нужны именно вам.
Руководитель проекта — Александр Свердлов
Основатель sverdlov.pro. Ставит с вами цели, утверждает план, принимает работу команды и отвечает за результат. На связи напрямую.
SEO-специалист
Ведёт опись, требования и контроль после запуска.
Разработчик
Проверяет переадресации, настройки сервера и тестовую версию.
Вопросы о переезде
Сколько стоит SEO-сопровождение переезда?
Потеряет ли сайт позиции после переезда?
Сколько восстанавливаются позиции и трафик после смены домена?
На каком этапе редизайна подключать SEO-специалиста?
Сколько держать 301-редиректы и старый домен?
Переносится ли «возраст» и история старого домена?
Прошлый подрядчик перенёс сайт, и трафик упал. Поможете?
Вы сами переносите сайт на новый хостинг или CMS?
Нужен ли новый счётчик Метрики?
Как проверить, что переезд сделан правильно?
Что нужно от нас?
Работаете с чужими разработчиками?
Работаете по договору?
Смежные услуги
Техническая и внутренняя оптимизация
Индексация, дубли, переадресации, метатеги, разметка. Не только находим, но и исправляем.
Доработка и редизайн сайта
Доработка и редизайн действующего сайта: ошибки, новые функции, адаптивность, новый дизайн без потери позиций.
Перенос сайта и данных
Перенос сайта, CRM или базы на новую платформу: тестовая копия, сверка, 301-редиректы, переключение без простоя.
Настройка веб-аналитики (Метрика, цели)
Счётчик, цели на заявки и звонки, UTM-метки и электронная коммерция в Яндекс Метрике.
Обсудим ваш проект
Заявку читает руководитель проекта, а не колл-центр и не автоответчик.
Что будет после заявки
- Укажите удобный способ связи для обсуждения задачи.
- Созвонимся, чтобы понять задачу, цифры и ограничения.
- Предложим план: что сделать, в каком порядке, кто из команды подключится и сколько это стоит.
Заявка ни к чему не обязывает. Если задача окажется не нашей, скажем прямо и подскажем, куда обратиться.
Расскажите о задаче
Имени и телефона достаточно. Подробности можно добавить сразу или обсудить при звонке.