Маркетинговые исследования и анализ рынка на данных — на заказ
Отвечаем цифрами: стоит ли заходить, сколько здесь клиентов и почём продают другие. Собираем спрос из поиска, данные игроков рынка и их цены и сводим в отчёт с выводами.
- У каждой цифры — источник и дата
- Скрипты собирают тысячи строк данных
- Выводы для конкретного решения
Когда нужно исследование рынка
Запускаете новое направление или продукт и не знаете, есть ли спрос.
Считаем спрос в поиске по вашей теме и региону, смотрим сезонность и то, как он менялся.
Выходите в новый регион или город.
Сравниваем спрос и число игроков в регионах, чтобы выбрать, куда идти первыми.
Непонятно, какую цену ставить.
Собираем цены игроков рынка в сравнимом виде: «от», пакеты, что входит в цену.
Нужны цифры для инвестора, банка или совета директоров.
Готовим отчёт, где у каждой цифры указан источник и дата, — его можно проверить.
Готовите бизнес-план или заявку на грант.
Даём объём спроса, число игроков и цены с источниками — то, что просят в разделе «рынок».
Какие маркетинговые исследования мы проводим
Чего не делаем: массовые опросы на тысячи людей и офлайн «тайного покупателя». Если нужны они — подскажем, к кому обратиться.
Анализ спроса
Сколько ищут, в каких регионах и сезонах. Та же технология, что при сборе семантического ядра.
Анализ конкурентов и цен
Конкретные игроки: сайты, цены, реклама. Подробно — на странице анализа конкурентов.
Сегментация и целевая аудитория
На какие группы делятся клиенты и предложения, где рынок плотный, а где свободнее.
Голос клиента
Анализ отзывов и обсуждений: что ценят, на что жалуются, чего не хватает.
Интервью с вашими клиентами
Глубинные интервью, когда открытых данных мало: почему выбрали вас и что мешало.
Что входит в анализ рынка
Спрос в поиске
Сколько раз в месяц ищут вашу тему, по каким запросам, в каких регионах и в какой сезон.
Игроки рынка
Кто продаёт то же самое: сайты, карточки на картах, площадки. Число и типы игроков — базы компаний собираем автоматически.
Цены
Цены игроков, собранные автоматически и приведённые к сравнимому виду.
Сегменты
Ёмкость и конкурентная среда по сегментам.
Голос клиента
О чём пишут клиенты в отзывах и на форумах.
Выводы
Что это значит для вашего решения: заходить ли, с каким предложением и по какой цене.
Методы и источники данных: откуда берутся цифры
Кабинетное исследование опирается на открытые данные. Вот какие вопросы из каких источников закрываем.
Сколько ищут и когда
- Источник
- Вордстат, выдача Яндекса и Google
- Как собираем
- скриптами по списку фраз и регионов
Кто игроки рынка
- Источник
- Яндекс Карты, 2ГИС, выдача, отраслевые каталоги
- Как собираем
- парсинг и ручная проверка
Почём продают
- Источник
- сайты игроков
- Как собираем
- парсинг цен, приведение к сравнимому виду
Что ценят клиенты
- Источник
- отзывы на картах, отзовиках, форумах
- Как собираем
- сбор и разметка по темам
Официальные данные
- Источник
- ФНС, ЕГРЮЛ, Росстат, открытая отчётность
- Как собираем
- выгрузки и ручная сверка
Ваши клиенты
- Источник
- CRM, интервью
- Как собираем
- выгрузка и разговоры по согласованному списку вопросов
Большие объёмы — цены по каталогам, карточки на картах — собираем через парсинг: это быстрее и точнее ручного копирования.
Сбор данных с сайтов делаем сами — это наша услуга парсинга. Списки компаний отрасли собирает парсинг базы компаний, а регулярное слежение за ценами — мониторинг цен.
Сколько стоит маркетинговое исследование
Стоимость — по запросу. Сумму называем, когда согласуем вопросы исследования, регионы и источники, и фиксируем до начала.
Из чего складывается цена:
- сколько вопросов должно закрыть исследование;
- число регионов, сегментов и игроков в выборке;
- нужен ли автоматический сбор цен и данных с сайтов;
- нужны ли интервью с вашими клиентами;
- повторяем ли исследование регулярно.
Форматы. Экспресс-оценка ниши — быстрый ответ, есть ли спрос. Исследование рынка для запуска — полный разбор спроса, игроков, цен и сегментов. Регулярный мониторинг — те же правила раз в квартал или год, чтобы видеть, как меняется рынок.
Цены на аналитику
| Услуга | Что входит | Стоимость | Заявка |
|---|---|---|---|
| Настройка веб-аналитики (Метрика, цели) Счётчик, цели на заявки и звонки, UTM-метки и электронная коммерция в Яндекс Метрике. |
| от 49 000 ₽ за проект | Обсудить |
| Сквозная аналитика Связь рекламы, звонков, заявок и продаж в CRM: окупаемость каждого канала в одном отчёте. |
| от 70 000 ₽ за проект | Обсудить |
| Юзабилити-аудит и рост конверсии Разбор сайта глазами клиента: где люди теряются и что поправить, чтобы заявок стало больше. |
| от 76 000 ₽ за проект | Обсудить |
| Анализ конкурентов Сайты, цены, реклама и видимость в поиске у конкурентов — с выводами для вашего бизнеса. |
| от 25 000 ₽ за проект | Обсудить |
| Дашборды и отчёты (DataLens, Power BI) Реклама, сайт, продажи и CRM на одном экране. Отчёт обновляется сам. |
| по запросу | Обсудить |
| Маркетинговые исследования рынка Спрос, игроки, цены и сегменты рынка по данным — отчёт с источниками и выводами для решения. |
| по запросу | Обсудить |
| Коллтрекинг: подключение и настройка Подбор сервиса, пул номеров, звонки в Метрике, Директе и CRM. Видно, какая реклама приносит звонки. |
| по запросу | Обсудить |
Исследование считаем после выбора методов и объёма: кабинетный разбор и опрос клиентов стоят по-разному. Смету присылаем до старта.
Пример: что было в нашем исследовании рынка агентств
Перед запуском sverdlov.pro мы исследовали собственный рынок. Вопросы были простые: какие услуги предлагают агентства, почём, и что на самом деле ищут клиенты.
Разобрали сайты 117 агентств: услуги и цены «от». Собрали спрос по всем направлениям из Вордстата — 196 956 фраз без повторов — и сгруппировали его по выдаче. По каждой нашей услуге сравнили цены «от» у агентств, где она есть.
Что решили по итогам: цены на сайте поставили по верхнему квартилю рынка — так позиционируется бутик. Набор услуг и страниц построили под реальный спрос, а не под то, что «принято». Выводы легли в маркетинговую стратегию и структуру сайта.
- 117 сайтов агентств разобрано
- 196 956 фраз спроса собрано
- Цены — по верхнему квартилю рынка
Как проходит исследование
- 01
Вопросы
Формулируем вместе, какое решение вы принимаете и какие цифры для него нужны. Вы получаете согласованный список вопросов и границы исследования.
- 02
Источники
Выбираем, откуда берём данные: поиск, сайты и карты игроков, отзывы, открытые реестры. Вы получаете план сбора.
- 03
Сбор
Собираем данные скриптами и руками, чистим и сводим в таблицы.
- 04
Анализ и отчёт
Считаем, сравниваем, пишем выводы. Вы получаете отчёт, таблицы и созвон с разбором.
Сроки
Срок называем после согласования вопросов: экспресс-оценка ниши — быстрее, исследование для запуска с интервью — дольше.
От чего зависит срок:
- сколько вопросов, регионов и сегментов;
- сколько игроков нужно разобрать и можно ли собрать их данные автоматически;
- нужны ли интервью с клиентами — их график зависит от вас и ваших клиентов.
Что вы получите на выходе
Аналитический отчёт, где у каждой цифры есть источник и дата сбора, и таблицы с исходными данными. Их можно проверить и дополнить без нас.
Честная оговорка: открытые данные показывают спрос и предложение, но не выручку конкурентов. Такие цифры мы не выдумываем и не оцениваем «на глаз». Если после исследования нужно выстроить маркетинг целиком, поможет комплексный маркетинг.
- Отчёт с выводами и рекомендациями
- Таблица спроса по запросам, регионам и месяцам
- Таблица игроков рынка и их цен
- Описание источников и методики сбора
- Созвон с разбором результатов
Кто работает над проектом
Команду собираем под задачу: подключаем тех, кто нужен именно вашему проекту.
Александр Свердлов — руководитель проекта
Основатель sverdlov.pro. Разбирает задачу, согласует с вами план и смету, принимает работу команды и отвечает за результат. На связи лично.
Маркетолог-аналитик
Формулирует вопросы, разбирает рынок и пишет выводы.
Специалист по данным
Собирает спрос, цены и данные игроков скриптами и сводит их в таблицы.
Кейсы и отрасли
Кейс: Парсер, который собирает досье на компанию
Сбор открытых данных о компаниях в один отчёт.
Кейс: Сервис кластеризации запросов
Наш инструмент: группирует запросы по выдаче Яндекса.
Производители
Заявки от оптовиков и дилеров.
Застройщики
Долгая сделка: CRM, звонки, аналитика.
Все услуги аналитики
Метрика, сквозная аналитика, коллтрекинг, дашборды, аудит и исследования.
Вопросы про маркетинговые исследования
Сколько стоит маркетинговое исследование?
Какие виды маркетинговых исследований бывают и какое нужно мне?
Откуда вы берёте данные?
Можете узнать выручку и долю рынка конкурентов?
Чем исследование отличается от анализа конкурентов?
Можно ли обойтись готовым исследованием из каталога?
Проводите ли вы опросы и глубинные интервью?
Сколько длится исследование?
Что нужно от нас?
Работаете по договору? Сохраните конфиденциальность?
Можно повторять исследование регулярно?
Смежные услуги
Анализ конкурентов
Сайты, цены, реклама и видимость в поиске у конкурентов — с выводами для вашего бизнеса.
Разработка маркетинговой стратегии
Документ на полгода-год: спрос, конкуренты, аудитория, позиционирование, каналы и бюджет по месяцам, KPI.
Парсинг сайтов и сбор данных
Парсер под вашу задачу: товары, цены, объявления, каталоги. Только открытые данные, разово или по расписанию.
Обсудим ваш проект
Заявку читает руководитель проекта, а не колл-центр и не автоответчик.
Что будет после заявки
- Укажите удобный способ связи для обсуждения задачи.
- Созвонимся, чтобы понять задачу, цифры и ограничения.
- Предложим план: что сделать, в каком порядке, кто из команды подключится и сколько это стоит.
Заявка ни к чему не обязывает. Если задача окажется не нашей, скажем прямо и подскажем, куда обратиться.
Расскажите о задаче
Имени и телефона достаточно. Подробности можно добавить сразу или обсудить при звонке.